Samenvatting
Samenvatting H1 t/m H8 - principes van marketing
Dit is samenvatting van het boek Principes van marketing H1 t/m H8.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 23 pagina's
Voorbeeld 2 van de 23 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Hoofstuk 1 – het marketingprocesMarketing = alle activiteiten die een bedrijf doet/ uitvoert om de verkoop van producten en
diensten te bevorderen.
- Waarde creëren voor de klant
- Sterke klantenrelaties opbouwen
- In ruil voor waarde terug van de klant
Waarom doet een bedrijf aan marketing?
- Is op de klant gericht nieuwe klanten werven en oude klanten behouden.
Marketingproces (4 stappen)
1. Analyse – beeldvorming en afbakening
2. Strategie – vaststellen grote lijnen
3. Tactiek – realisatie (6 p’s inrichten)
4. Implementatie (uitvoeren) en evaluatie
6 p’s: prijs, plaats, promotie, personeel, product, presentatie.
Stap 1 – Analyse
DMU decision making unit beslissingsmakers voor gebruik.
PMC product markt combinatie welk productgroep en doelgroep
SBU strategic buisness units strategische bedrijfseenheden Phillips meerdere
productgroepen en doelgroepen.
Doelstellingen/ plan opzetting op niveau:
1. Ondernemingsdoelstelling je houd je bezig met de missie en visie van het bedrijf in
zijn totaliteit. Het gaat over winst of internationaal of ROI (return on investment).
2. SBU bedrijfsonderdelen met een eigen missie en doelstelling, afnemersgroepen en
specifieke concurrenten, waarvoor een aparte planning wordt opgesteld. Het heeft te
maken met omzetstijging binnen productgroepen of winst gehele productfolio of
toevoegen nieuwe productlijn.
3. PMC afgebakende productgroepen die op een duidelijke te definiëren markt
opereren. Zoals KitKat. Dit zijn marketingdoelen als marktaandeel of klantenbestand.
Missie wat doet het bedrijf? Voor wie? En waarom?
- VB: het faciliteren om mensen te helpen met een gezonde levensstijl.
- Missie meestal in motto of slogan.
Visie toekomstgericht hoe ga je je missie in de toekomst steeds onderhouden.
- VB: goede fitnessapparaten, groepslessen.
Eisen aan een missie:
1. Realistisch
2. Specifiek
3. Motiverend
4. Gebaseerd op onderscheidende competenties
, Abell & Hammond- diagram
- Wordt gebruikt om de markt af te bakenen
1. Wat zijn de behoeftes van de afnemers?
2. Welke afnemersgroepen zijn er?
3. Alternatieve oplossingen?
VB: Nike sneakers
- Afnemersbehoeften: comfortabel, sportief, stevig, waterdicht.
- Afnemersgroepen: jongeren, marketingmedewerkers
- Alternatieve oplossingen: slippers, nette schoenen
Analyse van product en markt
1. Behoeften, wensen, vraag
2. Marketingaanbod (producten, diensten en ervaring)
- Marketingmyopia fabrikanten die zo ingenomen zijn met hun product dat
ze alleen kijken naar bestaande wensen en de onderliggende
klantenbehoeften niet zien.
3. Markt
4. Marketingssysteem en zijn omgevingsinvloeden
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper estherkodde. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 54879 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen