Samenvatting
Samenvatting Sportsponsoring
Een gecombineerde samenvatting van de colleges en leerstof van de vakken sportsponsoring en corporate communicatie.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
2 beoordelingen
Door: tim_vandeven • 6 jaar geleden
Door: jasperzwaag • 7 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
SportsponsoringSponsor: degene die een waarde (geld of goederen) beschikbaar stelt aan het sponsorobject.
Partnership: naast sponsoring ook deelnemen aan de ontwikkeling het sponsorobject.
Sponsoring: ‘het beschikbaar stellen van goederen diensten of middelen van een bepaalde waarde
aan een sponsorobject, met als wederdienst dat de sponsor het sponsorobject contractueel voor
associatieve, communicatieve en promotionele doeleinden mag gebruiken tegen minimaal de
beschikbaar gestelde waarde.’
Verwachte opbrengst van de sponsor > totale investering van de sponsor.
Sponsoring: er sprake is van een evenredige tegenprestatie van het
sponsorobject t.o.v sponsor. Donatie/gift: het beschikbaar stellen
van een waarde met een onevenredige tegenprestatie.
Waarom wel sportsponsoring: sport heeft een hoog
betrokkenheidsdomein. Waarom geen sportsponsoring: merken willen
geen associaties met agressie, doping en negativiteit.
Sport: ‘sport omvat alle activiteiten die een fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangen,
waarbij de inspanning en/of de vaardigheid zelf het doel is, al dan niet binnen een context die
georganiseerd is, wedstrijdelementen bevat of aan spelregels voldoet.’
Actieve selectie: de sponsor gaat zelf actief
opzoek naar een passend sponsorobject.
Passieve selectie: een sponsorobject gaat
opzoek naar een sponsor.
Het sponsoringproces:
Fase 1: analyse
- inzicht in eigen organisatie
- wat is het doel en wie wil ik ermee bereiken
Fase 2: selectie
- past sponsoring bij de propositie en de doelstelling
- welk type sponsoring is geschikt
- keuze voor sport en object
Fase 3: ontwerp
- invulling geven aan sponsorconcept
- vastleggen van sponsorrechten en activering
Fase 4: implementatie & evaluatie
- naleving van het sponsorcontract en de . . . . . . .
. .implementatie van de activeringsacties
- evaluatie en effectmeting
, Sponsorstrategie: welke richting een organisatie op wil gaan met
sponsoring en waarvoor de organisatie sponsoring wil gebruiken.
1. Vanuit de sponsor:
Doelstellingen van sponsoring vanuit de sponsor
Wat koopt een sponsor
o Communicatie rechten: Het recht om via het sponsorobject te communiceren, gebruik als
communicatieplatform via communicatiedragers.
o Hospitality rechten: Het recht dat een sponsor heeft om zelf of met anderen aanwezig te zijn
bij/in het sponsorobject. Het ontvangen en entertainen van relaties in de zakelijke sfeer
o Associatieve rechten: Het recht van een sponsor om zich te mogen associëren met
kenmerken van een sponsorobject. De activiteiten die de sponsor zelf onderneemt om uit
te dragen dat hij sponsor is, imagoverandering.
2. Vanuit het sponsorobject
- Wie ben ik, wat heb ik een sponsor te bieden.
- Wat wil ik aan goederen, geld, expertise of personeel hebben.
Sponsor en sponsorobject moeten matchen het matchingsmodel.
Relatie sponsor en sponsorobject:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Berdine96. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,29. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen