Samenvatting
Consumer insights samenvatting
- Instelling
- Hogeschool Rotterdam (HR)
Dit is een samenvatting van consumer insights. Eerste jaar van de opleiding commerciele economie global marketing & sales op de hogeschool Rotterdam.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Aantekeningen Consumer InsightsTentamenstof (multiple choice):
- H4 t/m 4.5 koopgedrag
- H6 marktsegmentatie + positionering
- Extra aangereikte stof en colleges
- Huiswerk opdrachten
Tentamenvoorbeeldvraag:
Elk doelgroep is een segment, maar niet elk segment is een doelgroep
- elke koe is een dier, niet elk dier is een koe
De verschillen en betekenissen van gedifferentieerde en ongedifferentieerde marketing…
1
, Powerpoint(s) week 1 Marktsegmentatie
Leerdoel 1: Kan de grootte van diverse markten bepalen.
Leerdoel 2: Heeft inzicht in het belang van marktsegmentatie en is
bekend met de segmentatiecriteria.
Informatie week 1
De markt vanuit marketingoptiek:
- vanuit marketingoptiek worden markten als (mogelijke) klanten omschreven;
- Klanten: groepen personen of organisaties met behoeften en voorkeuren waarop
organisaties met hun marketingbeleid inspelen;
- Denk aan marketen als de B2C-markt (Bedrijf 2 consument) en de B2B (bedrijf 2 bedrijf)
markt
- De vraagzijde staat centraal bij het omschrijven van de markt!
Waarom segmenteren organisaties hun markt?
De markt wordt opgesplitst en onderverdeeld in marksegmenten om een doelgroep te
kiezen en een positioneringsstrategie te ontwikkelen. Dit bestaat uit 3 fases:
1. Segmentatie (homogene consumenten, individuele consumenten, homogene
marktsegmenten)
2. Doelgroep bepaling
3. Positionering (marketing en positionering strategieën)
Segmentatiecriteria voor de consumentenmarkt:
Demografische criteria:
- Inkomen
- Sociale klasse
- Leeftijd
- Gezinsleven cyclus
- Ras
Geografische criteria:
- Klimaat
- Cultuur/tradities
- Urbanisatiegraad
- Gemeentegrootte
- Bevolkingsdichtheid
Psychografische criteria:
- Persoonlijkheid
- Lifestyle
- Benefits
Gedragscriteria:
- Verbruik
- Merkentrouw
- Koopbereidheid
Voorwaarden voor effectieve marktsegmentatie:
- Meetbaarheid: het segment wordt onderscheidde door een bepaald kenmerk
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper loukavanleeuwen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,44. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 62555 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen