100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting voor Merkpositionering (Brandmanagement) €4,09
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Saxion Hogeschool (Saxion)
  4.  
  5. Commercieel Expert 1

Samenvatting

Samenvatting voor Merkpositionering (Brandmanagement)
 41 keer bekeken  6 keer verkocht

Bij aanschaf van deze samenvatting krijg je een grote samenvatting van 15 pagina's waarin precies staat wat je nodig hebt. Lees dit 1 dag voor je tentamen door en haal gegarandeerd een voldoende

Voorbeeld 4 van de 39  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Hoofdstuk 1, 2, 3, 4, 5, 6, 8, 10
  • 10 december 2021
  • 39
  • 2021/2022
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (25)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (3)

Verkoper

avatar-seller
brianjongejeugd

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Concept marketing expert brand management

Week 1 les 1 brand management

Branding -> het definieren en uitdragen van je merkwaarden
Marketing -> al je inspanningen die de verkoop bevorderen

Brandmanagement (merkenbeleid)
Strategie waarbij een organisatie haar producten, diensten of het bedrijf zelf, onder
een merknaam in de markt profileert

Kenmerken sterk merk
- Hoge gepercipieerde kwaliteit (hoe je dingen ziet)
- Juiste psychologische betekenis
- Ter invulling van identiteit van gebruiker
- Hoge bekendheid

Als brand manager:

,Een sterk merk
Als consumenten door de kennis die zij hebben
over het merk positiever op acties van het merk
zullen reageren dan als zij minder kennis over het
merk zouden hebben




Merkbekendheid + merkassociaties




Associaties gebruiken als kernwoorden om jouw merk te profileren

Voordelen sterk merk
- Hogere omzet/marge
- Sterkere positie ten opzichte van concurrenten
- Betere positie richting leveranciers
- Arbeidsmarkt
- Vergemakkelijkt productintroducties
- Continuïteit
- Onderscheid
- Betrouwbaarheid
- Herkenning

,Historische ontwikkeling van marketing

Productie georiënteerd
- Productie is leidend
Verkoop georiënteerd
- Volledige focus op verkoop
Marketing georiënteerd
- Consument staat centraal
Relatie georiënteerd
- Wederzijdse belangen worden onderkend
Purpose georiënteerd
- Focus op authenticiteit (oorspronkelijkheid) en
betekenisvolle drijfveren




Positioneren
Het bepalen van de gewenste associaties die een consument met het merk heeft

Positionering
Een expliciet vastgelegd statement waarin staat welke aspecten van een merk van
voren moeten worden geschoven en dus centraal zullen staan in de communicatie
rond het merk

Waarom positioneren
- Toenemende concurrentie
- Doorzichtige markten en machtige klanten
- Toenemende macht tussenschakels
- Veel lage betrokkenheid
- Paradox van de keus
- Belang onderbewustzijn


Eisen aan positionering

, Manieren van positionering

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper brianjongejeugd. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,09. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 52928 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€4,09  6x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd