Samenvatting

Samenvatting - H23 Marketingbeleid - Bedrijfseconomie in balans

0 keer verkocht

Vak
Bedrijfseconomie

Niveau
VWO / Gymnasium

Samenvatting van hoofdstuk 23 Marketingbeleid

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 2 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Nee
Wat is er van het boek samengevat? Hoofdstuk 23
Geupload op 17 januari 2022
Aantal pagina's 2
Geschreven in 2021/2022
Type Samenvatting

Instelling Middelbare school
Niveau VWO / Gymnasium
Vak Bedrijfseconomie
School jaar 5

€6,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

H23: MARKETINGBELEID
23.1 Marketingmix

Marketing = alle activiteiten van een onderneming die gericht op maximale
behoeftebevrediging van afnemers.

Onderdelen van het marketingbeleid (de 4 P’s)
Productbeleid → Wat voor soort product?
Prijsbeleid → Hoge of lage prijzen? Kortingen?
Plaatsbeleid of distributiebeleid → Hoe komt het product bij de afnemer?
Promotiebeleid of communicatiebeleid → Wel of geen reclame, welke media?

Marketing = de 4 P’s spelen altijd een rol en moeten op elkaar afgestemd zijn.

23.2 Marktonderzoek

Marktonderzoek = het systematische onderzoek naar de afzetmogelijkheden van een
bepaald product in een gebied gedurende een zekere periode.
- Geeft inzicht in het marktaandeel.

Kun je onderscheiden in:
- Deskresearch = doe je achter je bureau, bijvoorbeeld op internet.
- FIeldresearch = voer je uit wanneer er geen informatie bekend is in de
onderneming of op internet.
→ BIjvoorbeeld mbv enquête of interview.

23.3 Particulieren of organisaties?

Markten waarbij bedrijven iets leveren:
- Business to consumer (B2C) = de verkoop van producten en diensten aan de
consument door een onderneming, bijvoorbeeld webwinkels.
- Business to business (B2B) = de verkoop van producten en diensten door
ondernemingen aan andere ondernemingen, bijvoorbeeld vrachtwagenverkoop.
- Consumer to consumer (C2C) = de verkoop van producten en diensten door
consumenten aan andere consumenten, bijvoorbeeld Marktplaats.
- Consumer to business (C2B) = de verkoop van producten en diensten door
consumenten aan andere consumenten.

23.4 Aankoopgedrag

Routinematig aankoopgedrag (RAG) = producten die je vaak koopt waarbij je weinig tijd
besteedt aan informatie opzoeken. De producten hebben vaak een redelijke prijs.
Dit gedrag komt voor bij:
- Convenience goods = producten die een consument volgens dit gedrag koopt.
- Impulsaankopen of unsought goods = meestal kleinere producten die je koopt
zonder dat het vooraf je plan was.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.