Kernbegrippen + betekenis voor de toets opstellen externe analyse. Kernbegrippen uit elke workshop, boek etc.
o.a. deze Workshops: De Nederlandse economie & de projectorganisatie en Economische transitie. Handig voor het leren van de begrippen!
Kernbegrippen hoorcollege
• Marketing -> Inspelen op wensen en behoeften (potentiële) klant)
• De marketingmix -> 4P’s Product, Prijs, Promotie en Plaats
• Het marketingconcept -> Het productieconcept, productconcept, verkoopconcept,
marketingconcept en het maatschappelijk marktconcept.
• Sleuteltaken marketing -> Beïnvloeden markt, 3 R’s
• Wensen en behoeften -> Betekenis marketing
• De 3 R’s -> Relatie, reputatie en respons
Kernbegrippen workshop 1
Product (productbeleid)
• producteigenschappen -> Wat kan het product
• typen consumentenproducten -> Convenience goods, Shopping good, Specialty goods,
Unsought goods
• productlevenscyclus -> Levenslijn van een product
• dienstenmarketing -> Richt op diensten
Promotie (marketingcommunicatiebeleid)
• communicatiedoelgroep -> Naar welke doelgroep je communiceert.
• communicatiedoelstelling -> Doelstellingen voor communicatie
• pull- en pushstrategie -> Pull is dat klanten naar jou toe komen, Push is dat jij naar
de klant komt.
• communicatiebudget -> Budget dat je inzet om te communiceren
• communicatiemix -> Hoe je communicatie naar de doelgroep is.
• online marketingcommunicatie -> Via online/social media
• social media -> Facebook, insta etc.
Prijs (prijsbeleid)
• overwegingen bij prijsbepaling -> Belangrijke overwegingen bij de prijsbepaling:
1 Kostprijs. De kosten per eenheid product.
2 Waardeperceptie. De inschatting van het nut en de kwaliteit van een product door een
afnemer, in verhouding tot de prijs.
3 Ondernemings- en marketingstrategie. Het prijsbeleid moet worden afgestemd op de
ondernemings- en marketingdoelstellingen
4 Concurrentie.
5 Assortiment. Welk effect heeft een prijswijziging op de verkoop van de andere
gevoerde artikelen?
6 Tussenhandel. De brutomarge moet voor wederverkopers voldoende zijn.
compenseren.
7 Wetgeving en ethiek.
• afroomprijsstrategie -> Hoog beginnen in verkoopprijs en dan afbouwen
• penetratieprijsstrategie -> Strategie waarbij een bedrijf een nieuw product (met
relatief lage variabele kosten) voor een zeer lage prijs
introduceert, om hiermee – op een prijsgevoelige markt met
veel potentiële concurrentie – snel een groot marktaandeel
te verwerven
• kortingen -> vermindering van de oorspronkelijke prijs
• kosten georiënteerde prijsstrategie -> Bij de kostengeoriënteerde prijsbepaling neem je de
kosten als basis voor je verkoopprijs. Je kijkt naar de directe
kosten (zoals materialen, grondstoffen en uren) en indirecte
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Tapel. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
