Samenvatting

Samenvatting mediastrategie en executie

Name: Samenvatting mediastrategie en executie
SKU: doc_1513089
Rating: 4.50 (2 reviews)
Author: dominique198

2 beoordelingen

27 keer verkocht

Vak
Mediastrategie En Executie

Instelling
Hogeschool Van Amsterdam (HvA)

Samenvatting van de lessen, powerpoints, kennisclips en de oefeningen. Geschreven door een derde jaars communicatie student aan de Hogeschool van Amsterdam. Geheel voor een voldoende

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 42 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 23 januari 2022
Aantal pagina's 42
Geschreven in 2021/2022
Type Samenvatting

media
executie
tentamen
oefeningen
student
communicatie
voldoende
samenvatting
hogeschool van amsterdam

2 beoordelingen

Door: ldsimmelink • 2 jaar geleden

Door: dennisplak19 • 3 jaar geleden

Mega chille samenvatting! Letterlijk alles zit er in, top

Volgen

dominique198 Lid sinds 4 jaar 351 documenten verkocht

€4,79

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Mediastrategie samenvatting

Werkcollege 1

Stappen media-inkoopplan
Mediaplanning geeft o.a. antwoord op:
• Wie is mediadoelgroep, en hoeveel & hoe vaak bereiken met media?
• Wanneer & welke mediatypen inzetten?
• Welke zenders/titels/sites inzetten?
• Budget en plaatsingsschema

Rol media in (marketing) communicatieplan

Stappen in communicatieplan:
• Onderzoek (consument, product/merk, markt/concurrentie)
• (Marketing)communicatiedoelgroep
• (Marketing)communicatiedoelstelling
• (Marketing)communicatiestrategie (positionering)
• (Marketing)communicatiemix - instrumenten
• Creatieve ontwikkeling en MEDIAKEUZE
• Budget
• Uitvoering
• Evaluatie

,Mediabranche | Belangrijke spelers

Belangrijke mediabureaus & klanten

Taken mediabureau
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant
• Mediastrategie
• Mediaplanning
• Inkoop en onderhandelen
• Facturering
• Evaluatie campagnes (op basis van bereik maar bv. ook sales)
• Media-onderzoek (bv effectmetingen)

Wat mediabureaus doen:
Zij kiezen de middelen, kopen ze in en kijken naar de efficiëntie enzovoort
• Ze zitten tussen de adverteerder zoals Unilever en de media exploitant zoals NPO1 in, ze zijn
intermediair. Zij regelen dat Unilever een reclamespot daar kan kopen, ze kopen het namelijk in
en onderhandelen daarbij, ook doen ze de facturering
• Media onderzoek zoals effectmetingen
• Ze bepalen voor de adverteerder de mediastrategie en de mediaplanning, zoals meer PR generen
en meer naamsbekendheid
• Na en tijdens de campagne, evalueren ze hoe goed ze het doen; ze op sales en effect
• Ze geven media advies over zowel brought, earned als paid media

Wat reclamebureaus doen:
Zij bedenken de creatieve ideeën en campagnes
• Ze bedenken de campagne voor de adverteerders
• Ze bedenken de concepten
• Ze maken het

DUS:
Media en reclamebureaus zorgen samen voor het eindresultaat!

,Media-advies naast B ook O&E

Belang mediaplanning 1

Er zijn meer middelen, maar mensen besteden geconcentreerd nog steeds even veel tijd aan
middelen: 50 uur

Belang mediaplanning 2

Belang mediaplanning 3

Hoe zorgen we dat onze reclameboodschap bij die paar hoort?
O.a. door inzet juiste media en passend creatieve concept!

, Tijdsbesteding media per doelgroep (voor corona)
Mensen besteden vooral tijd aan radio, tv, social media en beetje nieuws/tijdschriften

Stappen media-inkoopplan

Stap 0. Uitgangspunten voor mediaplan
Deze haal je uit de briefing/marcomplan:

1. Marketingcommunicatiedoelstelling(en)
Kennis houding en gedrag
Kennisdoelstelling is echt bereiks medium zoals tv, houding is juist echt bijvoorbeeld social media
influencers.

2. Marketingcommunicatiedoelgroep
Echt op wie je het richt en welk middel je dan kiest

3. Mediabudget
Veel budget nodig voor goede campagne

4. Periode waarbinnen campagne plaatsvindt
Bijvoorbeeld zomer of winter

5. Concept/ boodschap
Echt nadenken hoe lang je boodschap kan zijn

6. Concurrentie
Wat doen de concurrenten

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.