Samenvatting van de lessen, powerpoints, kennisclips en de oefeningen. Geschreven door een derde jaars communicatie student aan de Hogeschool van Amsterdam. Geheel voor een voldoende
Taken mediabureau
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant
• Mediastrategie
• Mediaplanning
• Inkoop en onderhandelen
• Facturering
• Evaluatie campagnes (op basis van bereik maar bv. ook sales)
• Media-onderzoek (bv effectmetingen)
Wat mediabureaus doen:
Zij kiezen de middelen, kopen ze in en kijken naar de efficiëntie enzovoort
• Ze zitten tussen de adverteerder zoals Unilever en de media exploitant zoals NPO1 in, ze zijn
intermediair. Zij regelen dat Unilever een reclamespot daar kan kopen, ze kopen het namelijk in
en onderhandelen daarbij, ook doen ze de facturering
• Media onderzoek zoals effectmetingen
• Ze bepalen voor de adverteerder de mediastrategie en de mediaplanning, zoals meer PR generen
en meer naamsbekendheid
• Na en tijdens de campagne, evalueren ze hoe goed ze het doen; ze op sales en effect
• Ze geven media advies over zowel brought, earned als paid media
Wat reclamebureaus doen:
Zij bedenken de creatieve ideeën en campagnes
• Ze bedenken de campagne voor de adverteerders
• Ze bedenken de concepten
• Ze maken het
DUS:
Media en reclamebureaus zorgen samen voor het eindresultaat!
,Media-advies naast B ook O&E
Belang mediaplanning 1
Er zijn meer middelen, maar mensen besteden geconcentreerd nog steeds even veel tijd aan
middelen: 50 uur
Belang mediaplanning 2
Belang mediaplanning 3
Hoe zorgen we dat onze reclameboodschap bij die paar hoort?
O.a. door inzet juiste media en passend creatieve concept!
, Tijdsbesteding media per doelgroep (voor corona)
Mensen besteden vooral tijd aan radio, tv, social media en beetje nieuws/tijdschriften
Stappen media-inkoopplan
Stap 0. Uitgangspunten voor mediaplan
Deze haal je uit de briefing/marcomplan:
1. Marketingcommunicatiedoelstelling(en)
Kennis houding en gedrag
Kennisdoelstelling is echt bereiks medium zoals tv, houding is juist echt bijvoorbeeld social media
influencers.
2. Marketingcommunicatiedoelgroep
Echt op wie je het richt en welk middel je dan kiest
3. Mediabudget
Veel budget nodig voor goede campagne
4. Periode waarbinnen campagne plaatsvindt
Bijvoorbeeld zomer of winter
5. Concept/ boodschap
Echt nadenken hoe lang je boodschap kan zijn
6. Concurrentie
Wat doen de concurrenten
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper dominique198. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,79. Je zit daarna nergens aan vast.
