Samenvatting
Samenvatting Succesroute marketing Deel 2
Alle hoofdstukken vanuit Deel 2 zijn opgenomen in de samenvatting.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 37 pagina's
Voorbeeld 1 van de 37 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: Riss • 8 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
H1 Productindeling en assortiment1.1 De plaats van het productbeleid
De aard van het product zal voor een belangrijk deel, het gezicht bepalen van het
promotie-, prijs- en plaats beleid. Belangrijke deelinstrumenten van het product
(productattributen genoemd) zijn vormgeving, kleur, garantie, kwaliteit,
merknaam, service, verpakking en het assortiment.
1.2 Producteigenschappen
De producteigenschappen kunnen verdeeld worden in instrumentele
eigenschappen (hebben te maken met de waarneembare prestaties van een
product. Bijv. alle televisies zullen beeld geven) en expressieve/ emotionele
eigenschappen (wegen soms zwaarder dan instrumentele eigenschappen. Bijv.
persoonlijkheid laten zien door het kopen van een bepaald product).
1.3 Het begrip nader uitgewerkt
Kotler heeft de volgende indeling gemaakt:
1. Core product (fysieke product): De pure basiseigenschappen die het
product bezit zoals een bal rolt.
2. Tangible product (tastbare product): Het core product met wat
aankleding zoals merknaam en verpakking.
3. Augmented product (het uitgebreide product): Het tangible product met
wat extra’s zoals service en garantie.
Professor Leeflang noemde ook nog het generieke of totale product (het
augmented met eigenschappen die de consument aan het product koppelt).
Nima maakt de volgende indeling van het product:
1. Fysiek product: Technische specificatie zoals styling en materiaal.
2. Uitgebreid product: Het product zoals deze in de markt gezet is met alle
marketingmix elementen. (met prijs, service, verpakking en
distributiepunten).
3. Het totale product: Eigenschappen die door de consument toegevoegd zijn
zoals gebruikers status.
1.4 Verschillende soorten productclassificaties
Er kan de volgende systematische indeling gemaakt worden van producten
(product classificatie).
Dit is een classificatie op basis van:
1. De levensduur
Te verdelen in duurzame consumptiegoederen, gebruiksgoederen, durables (gaan
meerdere keren mee zoals een auto) en verbruiksgoederen, non-durables, fast
moving consumer goods (worden in 1 keer gebruikt zoals brood).
2. Soort afnemers
Te verdelen in consumptiegoederen (producten voor de consument) en
industriële goederen (voor industriële doeleinden zoals duurzame
productiemiddelen en halffabricaten).
3. Van uitstraling
Te verdelen inferieure goederen (wordt minder van gekocht als het inkomen stijgt
en meer als het inkomen daalt), noodzakelijke producten (als het inkomen op een
bepaalde hoogte is, zal hiervan verzadiging optreden zoals voedsel) en luxe
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper lady_jo. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,48. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53920 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen