Samenvatting

Samenvatting Marketingcommunicatie Hoofdstukken 1, 7, 13 en 16

Name: Samenvatting Marketingcommunicatie Hoofdstukken 1, 7, 13 en 16
SKU: doc_155636
Rating: 3.00 (1 reviews)
Author: maloumarteijn

1 beoordeling

1 keer verkocht

Vak
Marketingcommunicatie

Instelling
Tilburg University (UVT)

Samenvatting van de hoofdstukken 1, 7, 13 en 16 van het boek Marketingcommunicatie van De Pelsmacker, Geuens en Van Den Bergh.

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 9 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 7 juni 2015
Aantal pagina's 9
Geschreven in 2014/2015
Type Samenvatting

1 beoordeling

Door: Mathias • 8 jaar geleden

Volgen

maloumarteijn Lid sinds 9 jaar 22 documenten verkocht

€2,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Marketingcommunicatie

Hoofdstuk 1: Geïntegreerde communicatie

Marketing is het bedenken, waarderen, promoten en distribueren van ideeën, goederen en diensten
met als doel waarde te creëren en uit te wisselen en de doelstellingen van de klant en de organisatie
te realiseren.

Marketingmix: de 4 P’s ↓communicatiemix↓
Product Prijs Plaats Promotie
Voordelen Catalogusprijs Kanalen Reclame
Kenmerken Kortingen Logistiek Public relations
Opties Kredietvoorwaarden Voorraden Sponsoring
Kwaliteit Betalingsperioden Transport Verkooppromotie
Ontwerp Incentives Assortiment Direct marketing
Merk Afzetlocaties Winkelcommunicatie
Verpakking Exposities en handelsbeurzen
Service Persoonlijke verkoop
Garantie Elektronische communicatie
Bij de integratie van de marketingmix zijn twee principes van belang: consistentie (op consistente
wijze in de markt staan) en synergie (onderdelen elkaar versterken).
Reclame wordt vaak gezien als synoniem voor marketingcommunicatie, omdat het het meest
zichtbaar is. Er zijn echter nog meer communicatie-middelen (zie kolom 4).
Met marketingcommunicatie probeert men klanten te beïnvloeden of overtuigen door een bepaalde
boodschap over te brengen. Categoriseren van de instrumenten kan op de volgende manieren:
- Persoonlijke vs. massacommunicatie
- Thema- of imagocommunicatie (merk vs. product).

B2B marketing kan worden omschreven als alle activiteiten die te maken hebben met de marketing
van producten aan organisaties, zodat zij deze kunnen doorverkopen of kunnen gebruiken voor de
productie van consumptiegoederen of industriële producten of om de activiteiten van het bedrijf
gemakkelijker te maken. Het is van belang om na te gaan welke informatiebronnen kopers nagaan
alvorens zij een product aanschaffen. Naast onpersoonlijke informatiebronnen, kunnen ook
referentiegroepen (consultants of concurrenten) belangrijk zijn. PR kan goodwill bij deze groepen
oproepen. Nog een onderdeel van de persoonlijke informatiebronnen zijn de personen die deel
uitmaken van de besluitvormingseenheid. Deze zogen voor interne verslagen en interne communicatie
en kunnen dus de doorslag geven.

Steeds meer bedrijven gaan de grens over en daardoor is de internationale communicatie
toegenomen. Culturele en juridische verschillen kunnen tot problemen leiden. Om succesvol te zijn op
het gebied van de internationale communicatie moeten marketingcommunicatiemanagers inzicht
hebben in deze culturele verschillen.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.