Samenvatting over de tactiek, Implementatie en evaluatie. Hoofdlijnen van alle hoofdstukken staan beschreven en is uitgebreid met extra info/uitleg vanuit het boek. Makkelijk te gebruiken door de inhoudsopgave.
MARKETING 2
Inhoudsopgave
Het marketingproces..................................................................................................................................... 3
Product.......................................................................................................................................................... 3
Marketingoverwegingen voor consumentenproducten......................................................................................4
Classificatie van industriële producten.................................................................................................................4
Communicatiemiddelen............................................................................................................................... 20
Het promotiebudget samenstellen.....................................................................................................................21
,Marketing 2
Direct marketing.................................................................................................................................................21
Reclame....................................................................................................................................................... 22
Opzetten van een reclamecampagne.................................................................................................................22
Vormen van eigen media............................................................................................................................. 23
Social Media........................................................................................................................................................24
Vormen van verdiende media............................................................................................................................24
Implementatie............................................................................................................................................. 25
Een voorbeeld van een marketingactieplan, zie Kotler, blz 539-541:................................................................25
Organisatie van een marketingafdeling........................................................................................................ 27
Maatstaven voor marketing......................................................................................................................... 27
, Marketing 2
HET MARKETINGPROCES
o Analyse: beeldvorming en marktafbakening
o Strategie: vaststellen grote lijnen
o Tactiek: hoe gaan we dit precies bereiken? - de 4 P’s
o Implementatie en evaluatie: daadwerkelijk uitvoeren en resultaten controleren
PRODUCT
Product: “Alles wat onder de aandacht van de markt kan worden gebracht of aangeboden
kan worden voor aankoop, gebruik of verbruik en wat voorziet in een behoefte of een wens;
dit kunnen zowel materiële objecten zijn als diensten, personen, plaatsen, organisaties en
ideeën.”
Productniveaus:
Kernproduct: wat koopt
de afnemer in feite?
Tastbaar product:
componenten van het
product die fysiek
waarneembaar zijn.
Uitgebreide product:
extra toegevoegde
waarden
Consumentenproducten
worden door de
eindconsument gekocht
voor persoonlijk gebruik.
Industriële producten worden gekocht door personen of bedrijven voor verdere verwerking
of gebruik in een bedrijf of instelling.
Bijzondere productindelingen – personen/ steden/ organisaties en ideeën.
o Organisatiemarketing: marketingactiviteiten die worden ondernomen om de
houding en het gedrag van een doelgroep ten opzichte van een organisatie te
creeren, in stand te houden of te veranderen.
o Personenmarketing: marketingactiviteiten die worden ondernomen om de houding
en het gedrag van doelconsumenten ten opzichte van bepaalde personen te creeren,
in stand te houden of te veranderen.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper s1167034. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.
