Duidelijk samenvatting voor de tentamenstof. In de samenvatting is H12 t/m H20 behandeld van de media explosie van van Wijk, ook zijn de propoganda technieken behandeld in de samenvatting. Veel succes met leren!
Fundamenteel wetenschappelijk onderzoek à weten om te weten, theorie staat
centraal.
Praktijkgericht onderzoek (toegepast onderzoek) à weten om te doen, doe je om
een praktisch probleem op te lossen.
Hypotheses opstellen vervolgens bevestigen of ontkrachten.
Uitkomsten praktijkgericht onderzoek = opdrachtgever een goed oplossing
aanreiken.
Toegepast communicatieonderzoek = theorie als uitgangspunt voor probleem uit
beroepspraktijk om te omschrijven.
Communicatieonderzoek lopen door fundamenteel wetenschappelijk en
praktijkgerichte benaderingen door elkaar.
2
, Praktijkgericht communicatieonderzoek = direct afgestemd op het signaleren van
concreet probleem.
Toegepast onderzoek = duidelijke probleemstellingen hebben en de hoofdpunten van
onderzoeksvraag kunnen verantwoorden. Zonder conceptueel of theoretisch kader is
het niet mogelijk.
Methode je kiest voor mediaonderzoek = afhankelijk onderzoeksdoel en onderwerp.
Praktische benadering uitgaan van corporate communicatie (hoofdvormen
bedrijfscommunicatie samenvatten) 3 vormen: interne managementcommunicatie,
externe concerncommunicatie en marketingcommunicatie.
Marketingcommunicatie inschakelen om externe doelgroep te bereiken.
Afzonderlijke modaliteit = aparte communicatiespecialisme.
Public relations = ander onderzoek dan bij reclame of propaganda.
Er kunnen kritische vragen worden gesteld over onderbouwing van keuzes,
beantwoorden is lastig op het moment dat het voorkomt. Tijd tot tijd afvragen welke
invalshoek je kiest en bewust worden van keuzemogelijkheden.
Concreet empirisch onderzoek = onderwerpen in kaart brengen en aangeven wat je
wilt weten. Formuleert op basis vooronderstellingen je onderzoeksdoel.
Communicatieonderzoek= meerdere analyse eenheden; kenmerken zenders,
specifieke eigenschappen media, vormgeving van boodschappen en karakteristieken
ontvangers.
Relaties wetenschappelijk beschrijven (zenders, boodschappen, media en
ontvangers) = veronderstellingen expliciet maken.
Tegenwoordig stellen interactieve media mensen en organisaties zowel zender als
ontvanger te zijn.
Elk medium à eigen specifieke werking à ook inzetbaar per doelgroep.
Bepaald communicatieproces object van onderzoek is geworden à hoge eisen
stellen verzamelen van gegevens. Kan pas toetsen als je kwantitatief als kwalitatief
voldoende mediagegevens hebt.
Het wordt moeilijker als deze massagegevens over mediabereik en mediagebruik wil
interpreteren. Voorbeeld: effecten reclame aan de hand van cases beschrijven of
hypotheses.
Verschillen in onderzoeken kunnen ontstaan door vraagstelling, methodiek en de
opzet van het soort mediaonderzoek. Betekend niet dat ze niet deugen en kunnen
alsnog betrouwbaar zijn.
Invalshoek bepaald onderzoek aanpak.
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper fennemarsman. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,39. Je zit daarna nergens aan vast.
