Samenvatting

Samenvatting Marketingcommunicatie in 14 stappen, Inleiding Marketing

0 keer verkocht

Vak
Inleiding Marketing

Instelling
Saxion Hogeschool (Saxion)

Samenvatting van het boek Marketingcommunicatie in 14 stappen voor het vak Inleiding Marketing. Deze samenvatting bevat de hoofdstukken: 1.2.3, 2.1 t/m 2.3, 3, 4.1 t/m 4.4, 11.1 & 11.2. Deze hoofdstukken bevatten de marketinganalyse, waaronder de interne en externe analyse, de marketingdoelstelling...

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 29 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Nee
Wat is er van het boek samengevat? Hoofdstuk 1.2.3, 2.1 t/m 2.3, 3, 4.1 t/m 4.4, 11.1 & 11.2
Geupload op 15 april 2022
Aantal pagina's 29
Geschreven in 2021/2022
Type Samenvatting

marketing
marketinganalyse
interne analyse
externe analyse
destep
marketingdoelstelling
marketingstrategie
smart
marketingdoelgroep
segmenteren
marketingcommunicatie
marketingcommunicatiestra
4 ps

€5,79

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

📘
Boek Marketingcommunicatie
1. Context
1.2 Definitie en plaats van marketing
1.2.3 Het marketingconcept en het winstbegrip
2. Marketinganalyse
2.1 Verschillende soorten concurrentie
2.2 Interne analyse
2.2.1 Marktpositieanalyse
2.2.2 Marketingstrategieanalyse
2.2.3 Financiële analyse
2.2.4 Analyse van de overige bedrijfsfuncties
2.3 Externe analyse
2.3.1 Markt-/bedrijfstakanalyse
2.3.2 Afnemersanalyse
2.3.3 Concurrentieanalyse
2.3.4 Distributieanalyse
2.3.5 Macro-omgevingsanalyse (DESTEP)
3. Marketingdoelstelling en marketingstrategie
3.1 Formuleren van de marketingdoelstelling
3.1.2 Marktaandeel als marketingdoelstelling
3.1.3 SMART-geformuleerde marketingdoelstellingen
3.1.4 Winst als marketingdoelstelling
3.1.5 Marketingdoelstellingen versus sales- of verkoopdoelstellingen
3.2 Formuleren van de marketingstrategie
3.2.1 Marketingstrategie in de literatuur

Boek Marketingcommunicatie 1

, 3.2.4 Afzetstrategieën: penetratie-, frequentie- en consumptiestrategie
3.2.6 Strategie = kiezen
3.2.7 Prijsstrategie als de vierde optie om de omzet te vergroten
3.3 Belang voor marketingcommunicatie
3.4 Accountability van marketing
4. Marketingdoelgroepen en behoeften
4.1 Plaats van de marketingdoelgroep in het model
4.2 Bepalen van de marketingdoelgroep
4.2.1 Wat is een marketingdoelgroep?
4.2.2 Keuze van de marketingdoelgroep
4.2.3 Marketingdoelgroep vs. marketingcommunicatiedoelgroep
4.2.4 Deel 1 van het marktsegmentatievraagstuk
4.3 Variabelen om marketingdoelgroepen te segmenteren
4.3.1 Segmentatievariabelen voor consumentenmarkten (b2c)
4.3.2 Het gebruik van persona’s
4.4 Keuze van segmentatievariabelen om marketingdoelgroepen te segmenteren
4.4.1 Businesssegmentatie: productgebruik en/of merkentrouw
4.4.2 Inhoudelijke segmentatie: behoeftesegmentatie
11. Marketingcommunicatiestrategie
11.1 Inleiding marketingcommunicatiestrategie
11.2 De marketingcommunicatiestrategie benaderd vanuit de communicatietheorie

1. Context
1.2 Definitie en plaats van marketing
1.2.3 Het marketingconcept en het winstbegrip

Marketing is de menselijke activiteit gericht op het vervullen van
behoeften en verlangens, met als gevolg een beloning in de
vorm van vraag naar de producten.

De afnemers en hun behoeften vormen het hart en het uitgangspunt van de
marktbenadering.

Met producten worden zowel goederen als diensten bedoeld.

We hebben het eerder over afzet of omzet dan over winst.

Boek Marketingcommunicatie 2

, De marketeer heeft niet de volledige invloed op de winst en de kosten van de
organisatie;

In de afgelopen tijd zijn er meer organisaties die succesvol en snel vraag naar
hun producten wisten te creëren, die nog helemaal niet winstgevend waren;

Niet alleen organisaties die in de profitsector opereren hoeven aan marketing te
doen, dit geldt namelijk ook voor non-profit organisaties.

4 P’s die worden gebruikt bij het opstellen van een marketingplan/marketingmix door
McCarthy:

Product

Plaats

Promotie

Prijs

Mogelijke uitbreidingen:
Personeel (people)

De kwaliteit van het personeel kan essentieel zijn bij de beleving van het
productaanbod.

Niet alleen essentieel als visitekaartje, maar ook als verkopers of
servicemedewerkers

Proces

Diensten zijn anders dan fysieke producten (goederen):

Goederen zijn tastbaar en diensten niet → diensten kunnnen niet opgeslagen
worden;

Bij diensten moet de gebruiker vaak fysiek aanwezig zijn of meewerken bij de
totstandkoming;

Verdere mogelijke uitbreidingen:

Periferie (Peripheral clues)

Boek Marketingcommunicatie 3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper pambartelink. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,79. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69252 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Samenvatting

Samenvatting Marketingcommunicatie in 14 stappen, Inleiding Marketing

Document informatie

Onderwerpen

Gekoppeld boek

Meer samenvattingen voor studieboek

Geschreven voor

Verkoper

Voorbeeld van de inhoud