Samenvatting
Samenvatting Positioneren hoofdstuk 6
Dit is een samenvatting van hoofdstuk zes uit het boek van Rik Riezebos, 'positioneren'. Met alleen dit hoofdstuk kun je al een scherpe positionering uitwerken.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 9 pagina's
Voorbeeld 1 van de 9 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: lizadebie • 6 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting PositionerenHoofdstuk 6 “het kiezen van een positionering”
6.1 Aanleiding voor een nieuwe positie
Een goede positionering gaat drie á vier jaar mee
Er zijn enkele interne redenen om te herpositioneren:
- Als twee organisaties of merken worden samengevoegd (fusie).
- Als één merk wordt opgesplitst in twee of meer merken.
- Als in het bedrijf een management buy-out heeft plaatsgevonden en het
nieuwe team wilt het bedrijf anders positioneren.
Er zijn ook enkele externe redenen om te herpositioneren:
- Als er nieuwe productontwikkelingen zijn en de oude positionering brengt
de voordelen niet meer goed aan het licht.
- Als een positionering niet goed aanslaat.
- Als een bedrijf nieuwe producten op de markt wil brengen en/of nieuwe
markten wil betreden (nieuwe doelgroep).
- Als er door de komst van concurrentie de doelgroep anders tegen een
bestaand merk aankijkt.
- Als door verandering van behoeften en wensen van de klant de propositie
niet meer aanslaat.
- Als door veranderingen in de publieke opinie merken niet meer bij de
tijdsgeest aansluiten.
Er is altijd een spanningsveld tussen intern en extern. Bij elke positionering is het
van belang dat alle aspecten uit het MDC-model (Merk, Doelgroep,
Concurrenten) in balans zijn. (het vinden van een goede match).
Bij een goede positionering gaat het erom welke aspecten je belangrijker vind:
- Merk bij de identiteit van een merk moet er bepaald worden welke
aspecten je naar voren wilt brengen en welke niet. (welke kleding hang je
in de etalage en welke niet?)
- Doelgroep ook bij de doelgroep moeten
er keuzes worden gemaakt. Wie wil je
aanspreken? En welke eigenschappen van
het product spreekt de doelgroep aan?
Moet addresseerbaar zijn.
- Concurrenten Met welke concurrenten
wil je je vergelijken? Met welke concurrenten
kom je overeen en met welke verschil je?
Directe of indirecte concurrenten.
Positionering draagt ook bij aan de opvallendheid
van een merk in de markt saillantie in de markt
6.2 Positioneringskeuze
In een BPS (Brand Positioning Sheet) worden alle keuzes voor de
positionering samengevat. Bij het maken van de keuze moet je kiezen welke
betekenisladder het best bij je merk past. Binnen de ladder kies je op welke
aspecten je de focus wil leggen. (Waarden, betekenissen/consequenties en/of
attributen).
6.2.1 Een betekenisladder kiezen
“In een betekenisladder is samengevat hoe waarden zich via betekenissen of
consequenties naar attributen vertalen, en hoe deze zich weer via betekenissen
laten terug vertalen naar waarden.“
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Communicationstudent. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52928 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen