Samenvatting
Samenvatting consumenten gedrag
Wil jij het tentamen consumenten gedrag halen? In deze samenvatting staat alles wat je moet weten volgens het toetsmatrijs.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 15 pagina's
Voorbeeld 2 van de 15 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting ConsumentengedragDe student heeft inzicht in consumentengedrag op macroniveau:
CG en scenario’s
Zes fasen in het consumentenbeslissingsproces:
- Vastellen van het ontstaan of het bestaan van een behoefte.
- Informatie verzamelen over producten/diensten en aanbieders.
- Evaluatie van alternatieven.
- Beslissingen nemen.
- Gebruiken.
- Evalueren
Consumentengedrag omvat al het gedrag dat een consument vertoont bij het zoeken naar en
het kopen, gebruiken, evalueren en zicht ontdoen van producten, diensten en ideeën.
Al het gedrag van een consument heeft direct of indirect te maken met het nemen van
beslissingen met betrekking tot producten, diensten of ideeën. Afhankelijk van de situatie zal
de consument het beslissingsproces al dan niet en uitgebreid of beperkt door heen lopen.
Uitgebreid probleemoplossend beslissingsgedrag:
Bereidheid om informatie te verzamen en in staat om de informatie te verwerken.
(voorbeelden een auto)
Beperkt probleemoplossend beslissingsgedrag:
niet bereid informatie te verzamelen maar wel in staat informatie te verwerken. (voorbeeld
kleding)
Routinematig beslissingsgedrag:
Zonder er over na te denken een product meenemen zonder onderzoek te doen. (voorbeeld
brood)
Overwegingen van de consument:
- routines: ik weet niet waarom ik dit merk koop, maar ik koop het al jaren.
- sociale invloeden: de voorkeur voor een product wordt bepaald door anderen die het
gebruiken.
- simpele beslissingsregels: het is duur dus het zou wel goed zijn.
- de reputatie van een winkel.
Het consumentengedrag scenario’s wordt bepaald door de combinatie van consument,
product en situatie. In elke fase van de Customer Activity Cycle kunnen meerdere scenario’s
met bijbehorende gedrag beschreven worden.
, Marketingcontext
Klantenwaarde:
Kwaliteit, extra voordelen en positieve reacties: prijs, extra kosten en negatieve emoties.
Het draait om MEERwaarde, ten opzichte van de CONCURRENT en is TIJDELIJK.
Het antwoord op de marketingspiraal kan uit meerder oplossingen komen:
Permission marketing
De klant moet toestemming geven om reclame te ontvangen of nieuwsbrieven.
Experiencemarketing
Vorm van marketing die gericht is op het laten ervaren van een product of dienst door
middel van interactiviteit en zintuiglijke ervaringen. Het doel van experience marketing,
ook wel experimental marketing genoemd, is de bezoeker daadwerkelijk kennis te laten
maken met het product of de dienst.
Sociale marketing
Het voorzien van behoefte van de doelgroep in dit geval de behoefte aan sociale of
maatschappelijke veranderingen. Zoals bijvoorbeeld het milieu of duurzaamheid.
Synergetische marketing
Er is ook een langdurige relatie tussen aanbieder en klant nodig om deze kennis te
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper NoëlleDelfgou. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 73216 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen