Samenvatting
Summary All Required Readings for "Sustainable and Ethical Marketing" - 2022: Week 1
Summaries of the required readings for "Sustainable and Ethical Marketing" for Week 1
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Week 1Kotler, P. (2011). Reinventing marketing to manage the environmental imperative.
Journal of Marketing, 75(4), 132-135.
In the past, the assumption of
in nite resources and zero
environmental impact dominated
the marketing practices; however,
the realisation of nite resources
and high environment costs require
a change in beliefs and practices.
Chances Regarding the 4 Ps:
1. Product: reconsidering materials and sources (carbon footprint), developing
sustainable packaging
2. Price: environmentally involved consumers may be willing to pay more, but
companies need to consider how their pricing will be a ected by possible new
regulations requiring them to cover more of the externality costs they created
3. Place: considering the location of production and distribution facilities, call for
more decentralised productions, reduction of consumers driving to outlets
through push in online shopping
4. Promotion: shifting from print to online, communication of sustainability, more
speci c product labelling
The Consumer Pressure: Why Change?
- marketing 1.0 (functional), marketing 2.0 (emotional) —> marketing 3.0 (socially
responsible)
- WoM growing force in shaping consumer decisions, and consumer trend towards
sustainability
- Diamond (2004) found evidence that consumers are willing to pay more for
environmentally friendly products
- LOHAS = “lifestyles of health and sustainability”
- B2B companies further removed from consumer pressure
3
fi fi fi ff
, Marketing Practices:
a. demarketing:
- uses same 4 Ps but in a reverse way, e.g. reducing industries and consumers’
water consumption due to the water shortage in California
- there are times and resources that demand conservations and reduction rather
than demand expansion (still main e ort of marketing)
b. social marketing:
- the theory and practice of marketing an idea, cause, or behavior
- spreading positive awareness and behavior, e.g. anti-smoking or alcohol
campaigns
Further Research Imperatives:
4
ff
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper bexime. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 75323 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen