Samenvatting
Samenvatting Hoofdstuk 1
Samenvatting Hoofdstuk 1
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Marketing Hoofdstuk 1 SamenvattingMarketing omvat alle activiteiten die de koper en verkoper bij elkaar brengen (op de markt
afgestemde ontwikkelingen, prijsbepalingen, promotie en distributie van producten, diensten of
ideeën) en alle andere activiteiten die de klanten toegevoegde waarden kunnen bieden. Deze leiden
systematisch tot een hogere omzet of andere gewenste respons, een goede reputatie van de
organisatie en een duurzame relatie met de klant, waarbij alle partijen hun doelstellingen bereiken.
Het verschil tussen marketing en verkopen is dat bij verkopen je iets kwijt wilt raken wat je nog hebt
liggen maar bij marketing gaat het erom dat je ervoor zorgt dat je je klanten, met een uitgekiende
strategie, de juiste producten en diensten aanbiedt. Marketing is dus het aanbod precies afgestemd
op de vraag.
Voor een doeltreffend marketingbeleid worden vier marketinginstrumenten ingezet. Dit heet de
marketingmix, of de vier p`s, bestaande uit:
Productbeleid: producten en diensten afstemmen op de wensen en behoeften van de klant
Plaats (distributie): hieronder vallen beslissingen over de keuze van distributiekanalen
(inclusief online) en intermediairs (groothandel en detailhandel) die worden ingeschakeld,
aantal verkooppunten, gewenste voorraad etc.
Prijsbeleid: bij het ontwikkelen van het prijsbeleid let een bedrijf niet alleen op de kostprijs,
maar ook op de prijzen van de concurrenten en het effect van een verandering van de
verkoopprijs van de vraag.
Promotiebeleid; Bij promotie gaat het om de manier waarop een bedrijf communiceert met
de markt en de verkoop bevordert. Potentiële klanten moeten attent worden gemaakt op
het product en de voordelen die het biedt. Een promotiecampagne omvat reclame, inzet van
social media, sponsoring, promotie (sampling of spaaracties) direct marketing (Direct mail,
telemarketing, e-mail), PR-activiteiten (publiciteit en communicatie).
Marketing, ook wel commerciële economie genoemd, kan worden bestudeerd vanuit de volgende
invalshoeken.
Macromarketing: de maatschappij staat centraal. Denk aan de DESTEP.
Mesomarketing: de bedrijfstak staat centraal . Deze wordt geanalyseerd in het raamwerk
van de bedrijfskolom. (Producent -> Groothandel -> Detailhandel -> consument)
Een brancheorganisatie is een bundeling van meerdere bedrijven uit één branche. Denk aan
Porter model.
Micromarketing: de organisatie staat centraal.
Het marketingconcept is eigenlijk een ondernemingsfilosofie. Het is een mindset van de manager die
bij zoveel mogelijk beslissingen de wensen en behoeften van de klant centraal stelt. Het
marketingconcept stelt dat het inspelen op de wensen en de behoeften van de koper en het
opbouwen van de relatie met de klant de sleutel is tot succesvol ondernemerschap. De
uitgangspunten zijn:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper jgwapstra. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 61231 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen