College aantekeningen
Extensive lecture notes in Conjoint Analysis
- Instelling
- Tilburg University (UVT)
Lecture in Conjoint Analysis
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 6 pagina's
Voorbeeld 2 van de 6 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
1 beoordeling
Door: steve0416 • 2 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Lecture 6: Conjoint AnalysisConjoint Analysis: Step by Step
• Step 1 | Defining the objectives
• Step 2 | Designing the study
• Step 3 | Checking assumptions
• Step 4 | Estimating the model and assessing fit
• Step 5 | Interpreting the results
• Step 6 | Validating the results
Step 1: Defining Objectives
Conjoint analysis is
´ … used to determine the relative importance of various attributes to respondents, and the preferred levels
of these attributes, based on their making trade-off judgments
´ … especially helpful in
- Selecting features of a new product/service
- Predicting sales
- Understanding the consumer’s decision process
Examples:
o UvT: What drives students’ choice of (and willingness to pay for) a room?
o How can Albert Heijn compose its assortment of cereals to improve customer appeal?
o Nike: What are the optimal features for a new type of sneakers?
Step 2: Designing the analysis
´ Involves crucial decisions related to …
- Selection of the conjoint approach
- Stimulus design
- Model specification
- Data collection
Selecting the conjoint approach: it is important in setting up a conjoint analysis that things work as follows:
1. Researcher is going to make up/ describe a set of alternatives (room close to university, good hygiene, price
x…)
2. Stimulus: each alternative description
3. Evaluation given by consumers (figure out through conjoint analysis how important attributes are for
consumers)
Traditional Adaptive/ Choice based
Traditional: full profile approach
Hybrid Individual consumers to evaluate (personal
Level of aggregate or individual aggregate or interviews/ online ratngs)
Analysis individual individual
Choice task Evaluate full Rate partial Choose from If consumers must evaluate too many alternatives
profile stimuli set of stimuli
the quality data will deteriorate
stimuli
Data Any Computer Any
collection Choice-based, larger restriction in attributes
based
format
Max # 9 30 6
attributes
, Stimulus design
´ Select attributes (= factors) (student room, distance, surface, price, sanitary)
- Number (9)
- Criteria:
§ Differentiate (between different alternatives in market place à jacuzzi not
relevant)
§ Able to communicate (different levels of an attribute à cosy not a good
one, difficult to measure)
§ Actionable (changeable)
- Price à Could enter as separate attribute, mind correlations or infeasible stimuli
´ Select attribute levels:
• Comparable number across attributes (1-3 km, 3-5 km, 5-8 km)
• Range: Feasible (possible), Relevant (consumer point), Stretch (variation, consumer can
distinguish them, higher and lower than expected)
Model specification
- Main effects (“additive model”) or interactions?
- Part worth, Ideal Point or Linear model?
´ Linear model: expect consumers utility to increase by the same amount if you move from low to high or
medium or high
´ Ideal point: no sugar, medium sugar, high sugar (highest utility or appeal for the intermediate level)
´ Part worth: most flexible, anything goes in this model
Linear Ideal Point
7,5 8
7 7
6
6,5
5
6
4
5,5
3
5 2
4,5 1
4 0
5 10 15 20 25 30 35 No sugar Medium Sweetness
Part Worth
8
7
6
5
4
3
2
1
0
1000cc 2000cc 3000cc
Data collection
´ Presentation:
- Full profile (Fractional factorial)?
´ Preference Measure:
- Ranking
- Rating
- Choice (no-)
´ Task per respondent
- Regular, Adaptive, Hybrid?
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Kaat123. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67096 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen