Met deze samenvatting heb je in een kort overzicht alle informatie staan die belangrijk is voor het tentamen. Ik heb er veel aan gehad tijdens mijn voorbereiding en heb een 8,1 gehaald:).
Samenvatting H5 Inleiding tot de Marketing
Marktonderzoek (voor betere marketing) is het systematisch en objectief verzamelen, analyseren en
interpreteren van gegevens die marketeers helpen bij het in kaart brengen van de markt en het
nemen van de juiste marketingbeslissingen
Marketingbeslissingen kunnen het best worden genomen op basis van informatie uit de markt.
Marktonderzoek is het systematisch en objectief verzamelen, analyseren en interpreteren van
relevante gegevens die marketeers helpen het in kaart brengen van de markt en het nemen van de
juiste marketingbeslissingen.
Redenen voor marktonderzoek zijn het zoeken naar nieuwe markten, het verbeteren van het
ondernemings-of merkimago, het verhogen van de omzet en het inspelen op acties van
concurrenten.
De stappen van het marktonderzoekproces zijn:
1. Nauwkeurig formuleren van de probleemstelling en de onderzoeksdoelstellingen
2. Bepalen van de onderzoeksopzet (na het bekijken van de secundaire gegevens wordt
vastgelegd welke verdere gegevens worden verzameld en verwerkt)
3. Verzamelen van de primaire gegevens door middel van:
Enquêtes (schriftelijk, mondeling, telefonisch of online)
Motivatieonderzoek (projectietechniek en groepsdiscussie)
Observatie
Experimenten (veld- en laboratoriumexperimenten)
4. Analyse, interpretatie en verslaggeving
Het MarketingInformatieSysteem (MIS) is een uitgekiend samenspel van mensen, computers en
procedures om het verzamelen, analyseren, opslaan en doorgeven van bruikbare en actuele
marketinginformatie uit allerlei bronnen aan beslissers in goede banen te leiden.
Het MarketingInformatieSysteem omvat de volgende informatiebronnen:
Marktonderzoekers analyseren en interpreteren de verzamelde gegevens, en rapporteren ze aan het
management.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper joost1233452454. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
