Samenvatting

Samenvatting theorie periode 2 mediaorkestratie

1 keer verkocht

Vak
Mediaorkestratie OP2

Instelling
Hogeschool Rotterdam (HR)

Deze samenvatting bevat theorie die in studiejaar aanbod kwam in periode 2 over mediaorkestratie. Het zijn aantekeningen van de hoorcollege's ondersteunend met enkele afbeeldingen. Deze samenvatting bevat informatie over de communicatie binnen het medialandschap. Hoe kan je bijvoorbeeld een effect...

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 28 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 18 december 2022
Aantal pagina's 28
Geschreven in 2021/2022
Type Samenvatting

medialandschap
orkestreren
communicatiemiddelen
mediaplanning
communicatiekanalen
boe model
boe model
kpi
sommen
mediabeleving
touchpoints
customer journey
media
prosumer
richness theory
soci
kpis

€6,99

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Sway Story Behind 2.1 – Introductie Medilandschap

Orkestreren
Mediaorkestratie= de georkestreerde inzet van alle communicatiemiddelen en hun kanalen,
als Touch points

Mediaplanning in moderne zin= Mediaorkestratie

Het is niet altijd makkelijk om als organisatie op effectieve wijze je media-inzet te
orkestreren. Toch is deze behoefte er wel. Orkestreren is namelijk gebaseerd op het diepere
verlangen om inzicht te hebben in de effecten val alle vormen van communicatie en media
gedurende de customer journey voor en product of dienst.
Door de onderlinge samenhang en bijdrage van alle boodschappen en media in kaart te
brengen, ontstaat een basis voor het continu optimaliseren van het gehele
communicatiesysteem. Orkestreren dus!

Medialandschap
(digitale) Paradox= dat nieuwe en veranderende mediakanalen kansen bieden, maar dat de
hoeveelheid aan digitale opties het ook steeds moeilijker maakt om de consument nog echt
te bereiken met je boodschap

Drie belangrijke thema’s in de mediasfeer volgens Kantar:
1. Het kantelpunt (waarin de veranderingen in de mediaindustrie een andere aanpak of
richting forceren)
2. De performance (de uitdagingen van meten en effectiviteit)
3. Mensen met de focus op publiek en data

Drie trends voor 2021 volgens Het Commissariaat voor de Media (Lauf &
Brennecke, 2021):
- Trend 1: Digitalisering mediaconsumptie zet door, ondanks tijdelijke stijging in
consumptie traditionele kanalen
- Trend 2: Streamen wordt mainstream
- Trend 3: Mediakanalen convergeren (naar elkaar toe groeien en meer op elkaar
lijken)

Kortom: het medialandschap is snel aan het veranderen. 2021 is een kanteljaar in de digitale
transitie

Touchpoints
Mediaplanners spreken niet meer van media en middelen, maar van touchpoints

Touchpoints= de raakvlakken waar een organisatie en haar doelgroep elkaar raken
Dit kan direct of indirect zijn. Zolang de klant of andere stakeholder het merk
maar aanraakt

Voorbeelden van touchpoints: banners, sponsoring, gesprek met verkoper etc.

,Voorbeeld van touchpoints die een klant tegenkomt voordat hij een product koopt: Een
klant vindt een organisatie online of in een advertentie, leest ratings en reviews, bezoekt de
website, winkelt op de fysieke locatie of heeft contact met de klantenservice.

Customer journey= de reis die een klant aflegt voordat hij een product koopt (ook na de
aankopen)

Touchpoints kun je opsplitsen in:
- Communicatiemiddelen= advertentie, commercial
- Communicatiekanalen= advertentie in tijdschrift, commercial uitzenden door de
STER

Mediaplanning
Mediaplanning= op basis van markt- en doelgroepinformatie ervoor zorgdragen dat de
reclameboodschap via de juiste media op het juiste moment, in de juiste dosering bij de
gewenste doelgroep terecht komt

Het behalen van vooraf opgestelde communicatiedoelen staat centraal bij mediaplanning.

Communicatiemiddelen
Deze factoren spelen een rol bij het kiezen van de juiste middelen:
- Vluchtigheid
- Attentiewaarde
- Communicatievermorgen

Verschillende manieren van adverteren en communicatiemiddelen:
- Productgericht adverteren= gericht op de verkoop van een product.
- corporate adverteren= reclame voor de hele organisatie. Goodwill creëren. Doel
vergroten naamsbekendheid, versterken imago of verbeteren reputatie. Niet
commercieel

- Collectief adverteren= alle organisaties binnen eenzelfde bedrijfstak adverteren
- Coöperatief adverteren= klanten en retailers handen ineenslaan om
advertentiekosten te delen

- Thematisch adverteren= wil je de kennis en attitude van doelgroep beïnvloeden
- Actiegericht adverteren= snel mogelijk omzet behalen. Koopgedrag direct
beïnvloeden

- Above the line= om de naamsbekendheid van product of merk te vergroten bij het
brede publiek. Voorbeeld: tv, radio, nieuwsmedia, bioscoop
- Below the line= om op korte termijn omzet te genereren door direct met de
doelgroep te communiceren. Voorbeeld: direct mail, e-nieuwsbrief, sales promotion
en sampling
- Trough the line= combinatie van verschillende communicatiemiddelen die zich zowel
above the line, als below the line bevinden

, - Reclame (meest bekende)= kopen van ruimte bij een medium tegen betaling

- Brand Content= vermaak, emotie en relevantie centraal. Boodschap wordt subtiele
manier verwerkt in content, waardoor de doelgroep het niet als reclame ervaart.
Vormen van brand content:
o Advertorial: redactioneel artikel met commerciële boodschap
o Longread: een lang, goedgeschreven, diepgaand en journalistiek online
verhaal waarin je kunt adverteren
o Storytelling: communiceren met verhalen

- Soorten online communicatie= zoekmachine marketingcommunicatie (SEA), Native
advertising, Video advertising, Social advertising, Non spot advertising en game
advertising

- Non spot advertising= reclame maken op tv, radio of in een game, buiten
reclameblokken om. Product placement (prominent in beeld) of ingame advertising
(borden van merken)

- Word of mouth
EWOM= electronic word of mouth. Gaat over alle online conversaties over en met
een organisatie binnen sociale mediakanalen.
Dit kan gedaan worden door influencers, ambassadeurs,

- Social sampling= via social media sampling doorsturen

- Directe communicatie= gericht op verkrijgen en onderhouden van een directe
duurzame relatie met klanten.
Voorbeelden: direct mail, folder/brochure, nieuwsbrief, persoonlijke verkoop en
winkelcommunicatie

- Public relations= beïnvloeden van de beeldvorming van een organisatie.

- Sponsoring= zakelijke en in contract overeengekomen overeenkomst.
Soorten sponsoring: maatschappelijke sponsoring, sportsponsoring en
mediasponsoring

- Events= zakelijk en publiekevents. Hebben vaak sponsors

- Brandactivatie= alle communicatiemiddelen worden met elkaar gecombineerd

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mirtecroonen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis