Samenvatting
Samenvatting Klant&Markt 2 I Inleiding tot de marketing
- Vak
- Klant en Markt
- Instelling
- Saxion Hogeschool (Saxion)
In dit document wordt alle stof samengevat die nodig is voor de toets uit kwartiel 2.
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 9 pagina's
Voorbeeld 3 van de 9 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Marrit Keemers12-12-2022
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Wat is marketing ................................................................................................................ 2
Betekenis van marketing ..................................................................................................................... 2
Verschil tussen verkoop en marketing ............................................................................................ 2
Marketingmix .................................................................................................................................. 2
Commerciële economie of marketing? ............................................................................................... 2
Plaatsbepaling ................................................................................................................................. 2
Bijdragen van andere wetenschappen ............................................................................................ 2
Niveaus van de marketing ............................................................................................................... 3
Het marketingconcept ......................................................................................................................... 3
Uitgangspunten ............................................................................................................................... 3
Sleuteltaken van marketing................................................................................................................. 3
Hoofdstuk 4: Marktsegmentatie ............................................................................................................. 4
Analyseren van de markt..................................................................................................................... 4
Wat is een markt? ........................................................................................................................... 4
Afbakening van de markt ................................................................................................................ 4
Marktpotentieel .............................................................................................................................. 4
Deelmarkten en marktbeweging ..................................................................................................... 4
Wat is marktsegmentatie? .................................................................................................................. 4
Ontwikkeling van marktsegmentatie .............................................................................................. 4
Redenen voor marktsegmentatie ....................................................................................................... 5
Voorwaarden voor marktsegmentatie ................................................................................................ 5
Segmentatiecriteria ............................................................................................................................. 5
B2b-segmentatie ................................................................................................................................. 5
Segmentatiecriteria ......................................................................................................................... 5
Bewerken van de markt ...................................................................................................................... 6
Segmentatiestrategieën .................................................................................................................. 6
Doelgroepbepaling .......................................................................................................................... 6
Positionering........................................................................................................................................ 6
B2b-positionering ............................................................................................................................ 6
Hoofdstuk 13: Marketingplan ................................................................................................................. 7
Marketingorganisatie .......................................................................................................................... 7
Integratie van de marketingfunctie ................................................................................................. 7
Productmanagementorganisatie..................................................................................................... 7
Het marketingplan............................................................................................................................... 7
Functies van het plan ...................................................................................................................... 7
Indeling van een marketingplan ...................................................................................................... 7
Controle en bijsturing .......................................................................................................................... 8
Operationele marketingcontrole..................................................................................................... 8
Maatstaven voor het marketingbeleid ............................................................................................ 8
Aanpassen aan de marketingmix .................................................................................................... 8
, Hoofdstuk 1: Wat is marketing
Betekenis van marketing
Marketing omvat alle activiteiten die de koper en de verkoper bij elkaar brengen.
Verschil tussen verkoop en marketing
Bedrijven doen twee dingen:
- Maken producten (verlenen diensten): produceren
- Brengen deze op de markt: marketing
Het doel van marktgerichte ondernemingen is om in te spelen op de wensen en de behoeften van de
klant. Zowel de typen producten of diensten die bedrijven aanbieden als de kwaliteit ervan wordt
bepaald door de voorkeur van de consument.
Marketing: het product is exact wat de klant zoekt en verkoopt dus zichzelf
Het aanbod wordt exact afgestemd op de vraag.
Marketingproces = de gehele cyclus van activiteiten die de potentiële afnemers opsporen,
aantrekken en behouden
Marketingmix
De marketingmix is belangrijk voor de verkoop van een product. Alle 4 de factoren moeten in balans
zijn.
1. Product(beleid): producten en diensten afstemmen op de wensen en de behoeften van de
klanten
2. Prijs(beleid): letten op de prijzen van concurrenten en op het effect van verandering van de
verkoopprijs
3. Plaats(beleid): zorgen dat de producten op het juiste tijdstip op de juiste plaats verkrijgbaar
zijn
4. Promotie(beleid): potentiële kopers attent maken op het product en de voordelen die het
biedt.
Commerciële economie of marketing?
Marketing = commerciële economie
Gaat over de beslissingen over het in- en verkoopbeleid van een bedrijf. Er wordt gekeken
naar het gedrag en de houding van de consument, zodat producenten hun producten
optimaal konden afstemmen op de wensen en de behoeften van de klant.
Plaatsbepaling
De algemene economie heeft drie invalshoeken:
- Micro-economie: niveau van bedrijf
- Macro-economie: een samenleving
- Meso-economie: niveau van de bedrijfstak
- Mexo-economie: branche
Bedrijfseconomie: houdt zich bezig met de economische aspecten van activeiten binnen een
‘bedrijfshuishouding’ en hun onderlinge samenhang.
Bijdragen van andere wetenschappen
Andere vakgebieden hebben ook bijgedragen aan het concept marketing: psychologie, sociologie,
statistiek en wiskunde.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper marritkeemers. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen