Samenvatting
Samenvatting Grondslagen van de marketing - H9 & 10
Uitgebreide samenvatting van hoofdstuk 9 en 10. Gaat over de marketing-communicatiestrategieën en reclame.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
InhoudHoofdstuk 9: marketing-communicatiestrategieën ................................................................................ 2
Hoofdstuk 10: reclame ............................................................................................................................ 8
Hoofdstuk 12: prijsbeleid ...................................................................................................................... 14
Hoofdstuk 13: distributiebeleid............................................................................................................. 20
Hoofdstuk 14: detailhandel ................................................................................................................... 27
Hoofdstuk 15: internationale marketing ............................................................................................... 34
1
, Hoofdstuk 9: marketing-communicatiestrategieën
Marketingcommunicatie: combinatie van alle middelen die een onderneming inzet om relaties met
haar doelgroepen op te bouwen door hen te informeren of te beïnvloeden, dat ze een positief beeld
van de onderneming krijgen, ideeën accepteren of producten kopen
Public relations (pr) valt onder marketingcommunicatie. Het is een brede reeks
communicatieactiviteiten die moet zorgen voor een positief imago en een goede
relatie tussen de organisatie en de intern/externe publieksgroepen
Sales promotie: valt onder promotie, gericht om
koopgedrag op korte termijn te beïnvloeden (gratis monster)
Communicatiemix
• Reclame: elke vorm van niet-persoonlijke communicatie over producten, diensten, ideeën of
organisaties door een adverteerder die daarbij (tegen betaling) gebruikmaakt van
massamedia met als doel de kennis, houding of het gedrag van een doelgroep te beïnvloeden
• Publiciteit: vorm van communicatie die ontstaat doordat een bedrijf bepaalde informatie
aan de media of aan het publiek verstrekt in de hoop dat de essentie daarvan (zonder
betaling) wordt gepubliceerd of uitgezonden
• Sponsoring: verlenen van (financiële) steun aan een persoon of organisatie die een
sportieve, artistieke of andere prestatie verricht, in de hoop op commerciële publiciteit
• Salespromotion: zorgt voor een tijdelijke verbetering van de prijs-waardeverhouding van een
product met de intentie de verkoop op korte termijn te verhogen (korting en spaaracties)
• Direct marketing: het opbouwen en onderhouden van een directe, duurzame relatie met
prospects en klanten om transacties te creëren waarmee beide partijen hun doel bereiken
Geïntegreerde marketingcommunicatie (GMC): de gelijktijdig ingezette media en elementen van de
communicatiemix zodanig geïntegreerd worden gebruikt, dat de communicatie-uitingen elkaar
versterken en een boodschap voor de doelgroep uitstralen
Eén van de kenmerken van geïntegreerde marketingcommunicatie is, dat elke contact dat iemand
heeft met het product, merk of organisatie deel uitmaakt van de marketingcommunicatie
Verschillende soorten marketing:
• Stealth marketing: het verbinden van de naam van het bedrijf aan een ander object
• Guerrilla marketing: omvat marketingactiviteiten waarbij een organisatie klanten strikt met
product gerelateerde boodschappen en andere promotietactieken, op onverwachte plaatsen
• Buzz marketing: als een bedrijf opvallend nieuws of amusement gebruikt om mensen ertoe
te brengen om over het bedrijf of zijn merk te praten
• Virale marketing: manier van verspreiden van online communicatie-uitingen door klanten in
te zetten als verkopers
Communicatie: de overdracht of uitwisseling van informatie tussen organisaties en personen, vaak
als doel om hen te beïnvloeden.
• Vindt plaats via 2 soorten kanalen: persoonlijke communicatie (mensen) en massamedia
• Communicatie van persoon tot persoon vindt vooral plaats via direct marketing, persoonlijke
verkoop en public relations
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper evidiepens. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53022 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen