100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Papers Tutorial Decision Making in Marketing - IBA €3,49
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Tilburg University (UVT)
  4.  
  5. Decision Making in Marketing

College aantekeningen

Papers Tutorial Decision Making in Marketing - IBA

1 beoordeling
 213 keer bekeken  3 keer verkocht

You have to learn the slides of the tutorials and the lectures. This document includes the tutorials, including the answers to the open questions about the papers.

Voorbeeld 1 van de 6  pagina's

Document informatie

  • 18 mei 2016
  • 6
  • 2015/2016
  • College aantekeningen
  • Onbekend
  • 1 - 4

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (9)

1  beoordeling

review-writer-avatar

Door: emberkers • 5 jaar geleden

Bevat enkel tutorials 1 & 2, niet tutorial 3. Verder is tutorial 1 niet heel uitgebreid.

reply-writer-avatar

Door: Elinevandeven • 5 jaar geleden

Dat komt waarschijnlijk doordat ik dit vak een paar jaar geleden gevolgd heb. Voor ons was het destijds compleet.

Verkoper

avatar-seller
Elinevandeven

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Brunel, F. F., Tietje, B. C., & Greenwald, A. G. (2004). Is the implicit association test a
valid and valuable measure of implicit consumer social cognition?. Marketing, 4.

Limitations of self-reports:
Consumer researchers rely heavily on self-reports (explicit measures). But the
respondents need to be willing and able to share their attitude to have a valuable
measure à that is why implicit measures came.

• What are the components/characteristics of an associative network?
- Negative and positive side
- Thickness of lines
- You put yourself in the center
- Related circles

• Name one negative aspect of the IAT?
- The reliability is very low
- When you do an IAT test several times you know how to manipulate this
test (learning effect).
- It only measures the comparative effect between two things so you only
know your relative attitude and still don’t know your absolute attitude.
- You need some pre-knowledge to be able to do the IAT test.

• Explain the biggest difference between study 1 and study 2.
In study (1) the implicit and explicit results were similar, in study (2) they were
completely different.
In study (1) people were willing and able to share their attitude (about computers),
study (2) was more socially loaded (race) so people weren’t willing to share their
attitude so the results differed.

• What are the most important blocks in study 1?
Block 1
1, 2, 4 were practice blocks, 3 and 5 calculated the IAT scores. If reaction time is
faster in step 3 instead of step 5 that means you can relate apple with pleasant more
fastly than with unpleasant. So implicit attitude toward apple is more positive than
toward IBM.
With pro-mac there is a strong identification with the brand, Pro-PC doesn’t has a
strong identification with the brand.

Block 2
Explicitly (what they say) there is no difference between white and black spokers,
implicitly there was a difference, they react faster with the white/pleasant so the
implicit attitude is more positive. But 80% of the respondents is white so this is more
of a in –group effect.




1

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Elinevandeven. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 48298 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€3,49  3x  verkocht
  • (1)
In winkelwagen
Toegevoegd