100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Summary of Week 3 and 4 (Lecture 5 + 6) for Companies, Brands, and Consumers (EBM215A05) €2,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Rijksuniversiteit Groningen (RuG)
  4.  
  5. Companies, Brands, and Consumers (EBM215A05)

Samenvatting

Summary of Week 3 and 4 (Lecture 5 + 6) for Companies, Brands, and Consumers (EBM215A05)
 4 keer bekeken  0 keer verkocht

Summary of Week 3 and 4 (Lecture 5 + 6) for Companies, Brands, and Consumers (EBM215A05). Check out the complete summary bundle for the best value.

Voorbeeld 2 van de 14  pagina's

Document informatie

  • 6 februari 2023
  • 14
  • 2022/2023
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (3)

Verkoper

avatar-seller
madsmadlad

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

M A D S M A D L A D | 31


Week 3 (Lecture 5)
Lecture 5 – Leveraging Brand Extensions & Customization

Brand Extension
When a firm uses an established brand name to introduce a new
product.
➔ Line extension: introducing a different variety, a different
form size, or a different application for the parent/original
brand in the same category (e.g., Lipton ice tea flavors)
➔ Category extension: leveraging the parent brand to enter a
different product category from the one the parent brand
currently serves (e.g., Mars bars – Mars ice-cream)

, M A D S M A D L A D | 32


Advantages of Brand Extensions
➔ New-product Benefits
o Improve brand image
o Reduce perceived risk by customers
o Increase profitability of gaining distribution
o Increase efficiency of promotional expenditures
o Reduce cost of marketing programs
o Avoid cost of developing a new brand
o Allow for packaging and labeling efficiencies
o Permit consumer variety-seeking
➔ Parent-product/brand Benefits
o Clarify brand meaning
o Enhance parent brand image
o Bring new customers into franchise
o Increase market coverage
o Revitalize brand
o Permit subsequent extensions


Disadvantages of Brand Extensions
o Confuse & frustrate customers
o Encounter retailer resistan ce
o Fail and hurt image of parent brand
o Succeed and cannibalize sales of parent brand
o Dilute brand meaning
o Cause the company to forgo to develop new brands

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper madsmadlad. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€2,99
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd