Samenvatting

Samenvatting Het Event als Strategisch Marketinginstrument

5 keer verkocht

Vak
Projectmanagement

Instelling
Buas - Breda University - NHTV

Duidelijk samenvatting van het boek Het event als strategisch marketinginstrument van Dorothé Gerritsen en Ronald van Olderen. H1, 3, 5 & 10. Eindcijfer: 7,6

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 10 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Nee
Wat is er van het boek samengevat? H1, 3, 5, 10
Geupload op 20 juni 2016
Aantal pagina's 10
Geschreven in 2015/2016
Type Samenvatting

project management
projectmanagement
vtm
2e jaars
event
marketing
ronald van olderen
dorothe gerritsen
nhtv
samenvatting
het event als strategisch marketing instrument

Volgen

SophievanRijckevorsel Lid sinds 10 jaar 11 documenten verkocht

€2,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Het event als strategisch marketing
instrument
H1. Het event als strategisch marketing instrument

1.1 De strategische inzet van events
Een strategische inzet van events: een wel overwogen plan om een bepaald doel te bereiken. Het
event is de drager van de boodschap, het is dus feitelijk een communicatie-instrument.

1.2 De opkomst van het event als strategisch marketinginstrument
Waar komt de toenemende populariteit van events vandaan?

 Doelgroepen worden ongrijpbaarder voor marketeers
 Events zijn een effectieve instrumenten om een bepaalde boodschap bij het publiek te
krijgen. Je creëert gelijk emotionele meerwaarde.
 Event is een bindmiddel.

1.3 Eventmarketing
Eventmarketing wordt voornamelijk in 4 vormen toegepast:
1. Relatiemarketing
2. Marketingcommunicatie  aan de man brengen van het product door beïnvloeding van kennis,
houding en gedrag.
3. Branding  beïnvloeden, creëren of veranderen van associaties die iemand bij een merk heeft.
4. Citymarketing

1.4 Het event als strategische marketinginstrument
Een strategisch ingezet event is een geplande, unieke belevenis of reeks bijeenkomsten voor een of
meer (genodigde) doelgroepen waar mensen bij een komen. De opdrachtgever wenst emotionele
meerwaarde te realiseren door middel van beleving, ter ondersteuning van een voorafgestelde
doelstelling die dient te worden gerealiseerd bij een of meer afgebakende doelgroepen.

1.5 Beleving
Zintuigen leiden tot een emotie en wordt dus een ervaring en gaat men associëren. Ook spelen
stemming, interesses, achtergrond, eerder opgedane ervaringen ook een rol. Hoe beter een event
aansluit bij persoonlijke factoren, hoe betekenisvoller de bezoeker de evaring zal ervaren.

1.6 Touchpoints
Touchpoints zijn de momenten van contact tussen de afzender van het event en de bezoeker Soms
zijn deze contacten doelbewust (marketing) maar soms ook toevallig. Touchpoints doen zich voor
tijdens en na het evenement voor.

, 1.7 Bedrijfsevents en publieksevents
Bij bedrijfsevents is het startpunt het doel en de doelgroep. De opdrachtgever of financier
organiseert ze om iets te bereiken bij een bepaald uitgenodigd publiek.

3 categorieën bedrijfsevents
 B2B: Zakelijk motief, vakbeurzen, congressen.
 B2C: Commercieel motief, Legoworld, Red Bull racing.
 B2E: doelgroep is personeel, bedanken, saamhorigheid.

4 hoofddoelstellingen publieksevents:
 Esthetisch doel: schoonheid  kunst & cultuur
 Ideëel doel
 Amusement
 Handel

1.8 Vervaging van grenzen tussen bedrijfsevents en publieksevents
Bv. Vakantiebeurs: voor bedrijfsleven maar ook voor publiek. MODEL MET DIE CIRKELS.

1.9 Het belang van sturing bij events
Sturingsproces: Plan  Do  Check  Act

1.10 EVENTS model
E Environment
V Value
E Effect
N New
T Touchpoints
S Strategy

Het EVENTS model is een uitwerking van de PDCA cyclus.

H3. Eventmarketing

3.1 Eventmarketing
Bedrijven maken steeds meer gebruik van een event om het merk, product of dienst in contact te
brengen met (potentiële) klanten waarmee een positieve merkattitude wordt nagestreefd.

3.2 Begripsbepaling
Uitleg wat het begrip marketing inhoudt. Combi van de 5 P’s.

3.3 Marketing en de opkomst van beleving
Product georiënteerd (vooral functioneel) Verkoop georiënteerd (Prijs)  Marketing georiënteerd
 communicatie georiënteerd

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper SophievanRijckevorsel. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.