Essay
Dutch Project | Action in Turkije | Cijfer 7
- Instelling
- Saxion Hogeschool (Saxion)
Uitgewerkt marketingcommunicatieplan. Verdieping fase en campagnestrategie samengevoegd. Cijfer 7 gehaald.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 32 pagina's
Voorbeeld 4 van de 32 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
VERDIEPING FASE 21
,Inhoudsopgave
Inhoudsopgave ................................................................................................................................................ 2
1. Situatie .................................................................................................................................................. 4
1.1. Inleiding en probleemstelling ................................................................................................................ 4
1.2. Onderzoek............................................................................................................................................. 4
2. Interne analyse....................................................................................................................................... 5
2.1. Organisatie ........................................................................................................................................... 5
2.2. Geschiedenis ......................................................................................................................................... 5
2.3. Missie en visie ....................................................................................................................................... 5
2.4. Waarden ............................................................................................................................................... 6
2.5. 4P’s ....................................................................................................................................................... 6
3. Externe analyse ...................................................................................................................................... 8
3.1. DESTEP-analyse .................................................................................................................................... 8
3.2. Afnemersanalyse ................................................................................................................................ 11
3.3. Concurrentieanalyse ........................................................................................................................... 12
3.3.1. Conclusie ....................................................................................................................................... 13
4. Strategische analyse ............................................................................................................................. 13
4.1. SWOT-analyse..................................................................................................................................... 13
4.2. Conclusie SWOT-analyse ..................................................................................................................... 13
5. Marketingstrategie ............................................................................................................................... 14
5.1. Penetratie-, frequentie- en consumptiestragetie ................................................................................ 14
6. Marketingdoelgroep ............................................................................................................................. 14
7. Marketingcommunicatiedoelgroep ....................................................................................................... 14
8. Persona................................................................................................................................................ 15
9. Merkidentiteit en positionering ............................................................................................................. 15
9.1. Positionering ....................................................................................................................................... 15
9.2. Merkimago ......................................................................................................................................... 15
9.3. Merkidentiteit ..................................................................................................................................... 15
10. Marketingcommunicatiebarriere ...................................................................................................... 16
11. Consumer insights............................................................................................................................ 16
12. Budgetteringsmethode .................................................................................................................... 16
13. Marketingcommunicatiedoelstellingen ............................................................................................. 17
13.1. Merkbekendheid ................................................................................................................................. 17
13.2. Merkassociaties .................................................................................................................................. 17
2
, 13.3. Koopintentie ....................................................................................................................................... 17
14. Lokale campagnes ............................................................................................................................ 18
14.1. Campagne 1: Carrefour ...................................................................................................................... 18
14.2. Campagne 2: Hepsiburada.................................................................................................................. 19
14.3. Conclusie campagnes.......................................................................................................................... 19
15. Reclame-/medialandschap van het land ............................................................................................ 20
16. De cultuur van het land .................................................................................................................... 22
17. Marketingcommunicatiestrategie ..................................................................................................... 23
17.1. Propositie ............................................................................................................................................ 23
17.2. Marketingcommunicatievormen......................................................................................................... 23
18. Centraal creatief concept ................................................................................................................. 23
19. Marketingcommunicatie middelen ................................................................................................... 24
19.1. Medialandschap Turkije ...................................................................................................................... 24
19.1. Middelenplan ...................................................................................................................................... 27
19.2. Paid/owned/earned reach .................................................................................................................. 27
19.3. Effectiviteit .......................................................................................................................................... 28
20. Planning .......................................................................................................................................... 28
Bronnenlijst................................................................................................................................................... 29
3
, 1. Situatie
1.1. Inleiding en probleemstelling
Al sinds 2017 gaat het niet zo goed met de economie in Turkije. De consumentenprijzen zijn
met dubbele cijfers gestegen. Hierdoor zijn Turken gedwongen om bewuster om te gaan met
hun inkomen. Ongeveer 40 procent van de bewolking leeft namelijk op een minimumloon, wat
€270 euro per maand is. Dat is niet haalbaar en daardoor komen veel mensen niet meer rond
(Willems, 2022).
Door deze economische crisis, gaan Turken voordeliger en bewuster om met hetgeen wat zij
kopen. Dat is precies waar de Action op zijn plaats komt. De Action heeft namelijk kwalitatief
goede producten, een breed assortiment, leuke acties en de scherpste prijzen. Het assortiment
bestaat uit 14 verschillende categorieën.
1.2. Onderzoek
In deze fase van Dutch Project wordt antwoord gegeven op de volgende deelvragen:
- Wat is het koopgedrag van de Turkse consument?
- Wat zijn de sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen van de Action in Turkije?
- Hoe onderscheidt de Action zich van de concurrenten?
- Wat is het medialandschap van het land?
- Wat zijn de ontwikkelingen in het land?
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper melisazk. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 78075 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen