Samenvatting
Summary Marketing 2 ch. 7t/m9 & 18
English summary, Kotler - Principles of marketing 6th european edition, chapters 7tm9 & 18
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 10 pagina's
Voorbeeld 1 van de 10 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: rgroustra • 7 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Marketing 2Chapter 7
Four steps in designing a customer-driven marketing strategy.
Market segmentation: dividing a market into smaller segments with distinct needs,
characteristics or behaviour that might require separate marketing strategies or mixes.
Market targeting: the process of evaluating each market segment’s attractiveness and
selecting one or more segment to enter.
Differentiation: differentiating the market offering to create superior customer value.
Positioning: arranging for a market offering to occupy a clear, distinctive and desirable
place relative to competing products in the minds of target consumers.
Market segmentation
Segmenting consumer markets:
Geographic segmentation: dividing a market into different geographical units, such as
nations, states, regions, countries, cities or neighbourhoods.
Demographic segmentation: dividing the market into segments based on variables such as
age, gender, family size, family life cycle, income, occupation, education, religion, race,
generation and nationality.
Age and life-cycle segmentation: dividing a market into different age and life-cycle
groups.
Gender segmentation: dividing a market into different segments based on gender.
Income segmentation: dividing a market into different income segments.
Psychographic segmentation: dividing a market into different segments based on social
class, lifestyle or personality characteristics.
Behavioural segmentation: dividing a market into segments based on consumer
knowledge, attitudes, uses or responses to a product.
Occasions segmentation: dividing the market into segments according to occasions
when buyers get the idea to buy, actually make their purchase or use the purchases
item.
Benefit segmentation: dividing a market into segments according to the different
benefits that consumers seek from the product.
User status: segmented into non-users, ex-users, potential users, first-time users, and
regular users of a product. Marketers want to reinforce and retain regular users,
attract targeted non-users, and reinvigorate relationships with ex-users.
Usage rate: segmented into light, medium and heavy product users.
Loyalty status: segmented by consumer loyalty.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Maikexx. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 49497 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen