Samenvatting
Summary lecture 7 Retail Marketing
- Vak
- Retail Marketing
- Instelling
- Rijksuniversiteit Groningen (RuG)
Summary of lectures fall 2016. Not considering spelling and sentence structure. Also some pictures of the slides included.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 8 pagina's
Voorbeeld 1 van de 8 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
HC 7 – Pricing & Promotion 24-10-2016Pricing – Gordon & BIjmolt
Promotions – Heerde et al. & Nijs et al.
How to set a price? – Art & science (no fixed way to do it)
- Demand analysis = what is the market for this product. Calculate price
elasticity’s.
- Cost analysis = lower price sell twice as much double production
lower production costs price decreases
- Competitor analysis = look at competition what they are doing. E.g. prices
increase when competitor not following this not cooperative = problem
o Cooperative = follow prices.
- Setting the price = set limits on nr of products that consumers can buy.
Price is related to
- The demand level of a product or store
o A higher volume means more economies of scale (lower cost prices)
Also relation with cost level
- The positioning of a product or store (when positioning is clear people
better see the perception of price, e.g. high price refers quality)
o E.g. Zeeman & Aldi – B&O & Bijenkorf
- Price and price image management is important for demand level as well as
gross margin
o Lower price sell more, but doesn’t mean that profit will increase. Is
needed for investments in store
Actual price level vs. perceived price level
Actual/real pricing
- Real prices for:
o National brands (a-brands) Spar is very expensive while jumbo =
cheaper than average.
o Private labels (huismerken) Drik vd Broek vs ah price difference
more.
Retailers like to present the lowest prices, so kind of a sport of the retailer to
guess when the consumentenbond is coming to measure.
- Important test, because this test is published in different kinds of media.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Jasmijn1993. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen