Samenvatting
Summary lecture 5 Retail Marketing
- Vak
- Retail Marketing
- Instelling
- Rijksuniversiteit Groningen (RuG)
Summary of the lectures fall 2016. Not considered grammar and sentence structure. Also some pictures of slides included.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 6 pagina's
Voorbeeld 1 van de 6 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
HC 5 – Retail Marketing 10-10-2016Use Harris-model model for team assignment (8 steps)
Retail branding & Category management
Ailawadi – 5 branding retailer can use
Ailawadi – PL (store brands) how far should drive market share of PL (gross
margins are higher for this) article says that there is a optimum
Vroegrijk – Can you use these brands (PL) to compete with HD.
What is a brand?
Changed over time
- Kotler – identification was main purpose of a brand in this definition
- Aaker – add or subtract value (ensure quality or identity of users of brand)
was main purpose of brand in this definition.
- Franzen & Bouwman – network of associations (the brand is about how it is
in the mind of the customer) was main purpose of a brand in this definition
Is a retailer also a brand?
Associations with 2 different supermarkets:
AH – A-brands, structured store, nice layout, large assortment, expensive
Aldi – cheap, no nice atmosphere, discounter quality not associated with Aldi
So in the view of Franzen and Bouwman there’re already a lot of associations
in the head of the customer.
How strong brands add value?
E.g. Pespi + Cola blind tasting Pepsi won, but when brand is present Coca Cola.
- Pepsi has the best product
- But Cola did the same test and then you see a major shift in what people
prefer.
Laurens: Same research in the Netherlands Product categories (5-6 brands)
base brand was also a product of AH that has an index of 100 (priced).
Then consumers have to rate these brands (BE) what you see, if brand equity is
larger you can ask a way higher price.
What is a strong brand?
The strength of a brand is based on: 3 characteristics:
- Unique of associations (e.g. the safest care: Volvo owns this) that are
related to the brand
- The relevance of these association for consumers (when it is not relevant for
people than it doesn’t matter. E.g. for Families very relevant that they have a
safe car).
- The strengths of the association (does the brand ‘own’ the association
e.g. Volvo)
This is also applicable for retailers.
A brand positioning should be focused retailers often want a large assortment,
low priced, best promotions. But if you want to be the best in everything you will end
up with the best in nothing (e.g. even when AH basic is cheap, the store doesn’t feel
cheap).
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Jasmijn1993. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen