Alle onderwerpen met betrekking tot marketing. Alle onderwerpen van eerste jaars marketing vakken. Met veel delen van Essentials of marketing verwerkt in de lessen en samenvatting.
- Voorzien van een behoefte
- Kiezen voor een doelgroep
- Behalen van winst
Concepten binnen marketing (deels historisch):
Productieconcept: Maximale productie, minimale kosten (verkopersmarkt: vraag > aanbod).
Productconcept: Een goed product verkoopt zichzelf.
Verkoopconcept: Gericht op maximale verkrijgbaarheid.
^ *deze zijn allemaal intern*
[Tegenwoordig]
Marketingconcept: Bij iedere beslissing vormen de wensen van de doelgroep een
uitgangspunt (kopersmarkt: aanbod > vraag).
Societal/maatschappelijk marketingconcept: Marketingconcept + aandacht voor lange
termijn welzijn omgeving (people, planet & profit).
Niveaus
1. Macro: Maatschappij
DESTEP
Demografisch: samenstelling volk
Economisch: discretionary spending power = hoeveel geld je kan besteden (naast lasten)
Sociaal-cultureel: Patroon normen en waarden
Technologisch: demand pull (vraag trekt)/Technology push (ruimte voor ontwikkeling)
Ecologisch: Omgevingsfactoren milieu
Politiek: Wet- en regelgeving
Bekend als: Goederenstroombenadering
Voor individuele organisatie onbeheersbaar
2. Meso: Bedrijfstak
5-krachten model van Porter:
- Directe concurrenten
- Onderhandelingsmacht van leveranciers
- Onderhandelingsmacht van klanten
- Dreiging van substituten
- Dreiging van nieuwkomers
Bekend als: Institutionele benadering
, Voor individuele organisaties enigszins beheersbaar
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper RubenNSmit. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.