Samenvatting

Samenvatting Marketing - Essentials of marketing

Name: Samenvatting Marketing - Essentials of marketing
SKU: doc_2640997
Rating: 3.00 (1 reviews)
Author: RubenNSmit

1 beoordeling

1 keer verkocht

Vak
Marketing

Instelling
Hogeschool Van Amsterdam (HvA)

Alle onderwerpen met betrekking tot marketing. Alle onderwerpen van eerste jaars marketing vakken. Met veel delen van Essentials of marketing verwerkt in de lessen en samenvatting.

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 13 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 22 april 2023
Aantal pagina's 13
Geschreven in 2020/2021
Type Samenvatting

1 beoordeling

Door: adnancaluk3353 • 1 jaar geleden

Volgen

RubenNSmit Lid sinds 1 jaar 22 documenten verkocht

€6,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Les 1:
Marketing 3 elementen

- Voorzien van een behoefte
- Kiezen voor een doelgroep
- Behalen van winst

Concepten binnen marketing (deels historisch):

Productieconcept: Maximale productie, minimale kosten (verkopersmarkt: vraag > aanbod).
Productconcept: Een goed product verkoopt zichzelf.
Verkoopconcept: Gericht op maximale verkrijgbaarheid.
^ *deze zijn allemaal intern*

[Tegenwoordig]
Marketingconcept: Bij iedere beslissing vormen de wensen van de doelgroep een
uitgangspunt (kopersmarkt: aanbod > vraag).
Societal/maatschappelijk marketingconcept: Marketingconcept + aandacht voor lange
termijn welzijn omgeving (people, planet & profit).

Niveaus

1. Macro: Maatschappij

DESTEP
Demografisch: samenstelling volk
Economisch: discretionary spending power = hoeveel geld je kan besteden (naast lasten)
Sociaal-cultureel: Patroon normen en waarden
Technologisch: demand pull (vraag trekt)/Technology push (ruimte voor ontwikkeling)
Ecologisch: Omgevingsfactoren milieu
Politiek: Wet- en regelgeving

Bekend als: Goederenstroombenadering
Voor individuele organisatie onbeheersbaar

2. Meso: Bedrijfstak

5-krachten model van Porter:
- Directe concurrenten
- Onderhandelingsmacht van leveranciers
- Onderhandelingsmacht van klanten
- Dreiging van substituten
- Dreiging van nieuwkomers

Bekend als: Institutionele benadering

, Voor individuele organisaties enigszins beheersbaar

3. Micro: bedrijfsniveau

- Knowhow
- Productiecapaciteit
- Financiering
- Marketingmix: Prijs, product, plaats & promotie

Bekend als: Functionele benadering
Voor individuele organisaties beheersbaar

Totale omgeving
Macro – onbeheersbaar (opportunities/threats) O/T
Meso – enigszins beheersbaar (als marktleider)
Micro – beheersbaar (strenghts/weaknesses) S/W

Beweging in bedrijfskolom
Horizontaal:
- Parallellisme (verbrede assortiment)
- Specialisme (verkleinen assortiment)

Verticaal:
- Differentiatie (schakel toevoegen, groeiend bedrijf, uitbesteden)
- Integratie (schakel overnemen, zelf bijv. productie)

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.