Samenvatting
Samenvatting Marketingplanning Hoofdstuk 4 t/m 6, 4e druk, Rien Hummel
Marketingplanning Hoofdstuk 4 t/m 6, 4e druk, Rien Hummel
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 22 pagina's
Voorbeeld 1 van de 22 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
19 beoordelingen
Door: hiddedam • 1 jaar geleden
Door: hanholstein • 4 jaar geleden
Door: hartthijsdevries • 4 jaar geleden
Door: Ozzy123 • 5 jaar geleden
Door: matisse2412 • 5 jaar geleden
Te kort, is meer uitleg over begrippen dan de correlatie daartussen waardoor het voor het tentamen niet goed bruikbaar is.
Door: mathijs931 • 6 jaar geleden
Door: karloblaauw • 5 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 4 Marketingplanning, de confrontatieanalyse4.1 Confrontatieanalyse: outside-in-benadering
Confrontatieanalyse ‘Confrontatie’ (koppeling) tussen de relevante
ontwikkelingen van de externe omgeving (kansen en
bedreigingen) en die van de interne omgeving (sterktes en
zwaktes)
Outside-in-deel Dit beperkt zich tot het huidige businessdomein en
beschouwen we als noodzakelijk onderdeel van de
confrontatieanalyse
Inside-out-deel Dit betreft andere businessdomeinen dan het huidige
businessdomein en beschouwen we als gewenst maar niet
noodzakelijk
Voorafgaand aan de SWOT-analyse (strengths, weaknesses, opportunities, threats) moeten nog vier
bewerkingen worden uitgevoerd: combineren, formuleren, prioriteren en selecteren.
Combineren Het zoeken naar mogelijke combinaties van de resultaten van
de externe en de interne analyse zodat er twee of meer
samengevoegd kunnen worden tot één externe ontwikkeling
of intern onderdeel
Formuleren Het zo expliciet en volledig formuleren van de kansen,
bedreigingen, sterktes en zwaktes.
Prioriteren De sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen meenemen die
het meest relevant zijn.
Relevantie (hierboven genoemd bij prioriteren) wordt geconcretiseerd door drie dimensies:
- de mate van effect (grote mate betekent hoge relevantie, kleine mate betekent lage relevantie)
- het startmoment van effect (hoe eerder hoe hoger de relevantie, hoe later -> lage relevantie)
- de periode (tijdsduur) van het effect (hoe langer hoe hoger de relevantie, hoe korter -> minder)
(Tabel 4.2, blz 231: Bepalen mate van het effect van sterkte, zwakte, kans of bedreiging)
Het startmoment van het effect kan liggen:
- voor het moment van de analyse: de effecten bestaan al
- tijdens het moment van de analyse: de effecten dienen zich nu aan
- na het moment van de analyse: de effecten worden verwacht
(Figuur 4.2, blz 233: Tijdsbalk (hulpmiddel om de mate van effect, momenten en perioden in kaart te
brengen))
Weegfactor Score tussen 0 en 10 (0= niet relevant, 10= heel relevant) die
de relevantie van de sterkte, zwakte, kans en bedreiging
weergeeft
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mandydijkema. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen