Dit is een Fontys tentamen van 30 vragen (mét juiste antwoorden) uit het leerjaar en werd vaak gebruikt als basis voor tentamens in het heden. Stof van het tentamen betreft alle hoofdstukken (behalve H9) van het boek Merkenmanagement door Rik Riezebos én H6 van het boek Positioneren door Rik Rie...
Dag: donderdag
Datum: 2 juli
Tijd: 15.15 – 16.55 uur
Docent: Ons
Vul het juiste antwoord in op het scanformulier.
Dit tentamen omvat 24 meerkeuzevragen. 13 vragen goed = 5.5
Vraag 1
I. Onder het halo-effect wordt verstaan dat bepaalde extrinsieke attributen de evaluatie van
intrinsieke attributen beïnvloeden, bijvoorbeeld een hoge prijs geeft de indruk dat de kwaliteit
van het merkartikel wel in orde zal zijn.
II. Een halo-effect waarbij één bepaald attribuut een negatieve invloed heeft op de beoordeling van
andere attributen, wordt irradiatie-effect genoemd.
A. Stelling I juist, stelling II juist
B. Stelling I juist, stelling II onjuist
C. Stelling I onjuist, stelling II juist
D. Stelling I onjuist, stelling II onjuist
Vraag 2
I. Door inductieve inferentie kan een merkimago ‘geladen’ worden.
II. Deductieve inferentie is het proces waarbij consumenten op grond van confrontaties met het merkartikel
en met blootstelling aan reclame, zich een beeld vormen van dat merk(artikel).
A. Stelling I juist, stelling II juist
B. Stelling I juist, stelling II onjuist
C. Stelling I onjuist, stelling II juist
D. Stelling I onjuist, stelling II onjuist
Vraag 3
I. Bij een functionele benadering probeert men een merk dusdanig te positioneren dat consumenten het
merkartikel op grond van intrinsieke attributen in positieve zin onderscheiden van andere merkartikelen.
II. Indien men impressieve aspecten benadrukt is er sprake van een expressieve benadering.
A. Stelling I juist, stelling II juist
B. Stelling I juist, stelling II onjuist
C. Stelling I onjuist, stelling II juist
D. Stelling I onjuist, stelling II onjuist
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper LieveDH. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,24. Je zit daarna nergens aan vast.