Dit is een Fontys tentamen van 30 vragen (mét juiste antwoorden) uit het leerjaar en werd vaak gebruikt als basis voor tentamens in het heden. Stof van het tentamen betreft alle hoofdstukken (behalve H9) van het boek Merkenmanagement door Rik Riezebos én H6 van het boek Positioneren door Rik Ri...
Vul het juiste antwoord in op het scanformulier.
Dit tentamen omvat 24 meerkeuzevragen. 15 vragen goed = 5.5
1. Onderzoek heeft aangetoond dat consumenten van mening zijn dat een hoogfrequent
geadverteerd merkartikel meer onderscheidende eigenschappen bezit dan een laagfrequent
geadverteerd artikel . Dit betekent dus het volgende:
a. Reclame kan de gepercipieerde differentiatie van een merkartikel vergroten *
b. Reclame kan de gepercipieerde differentiatie van een product nooit vergroten
c. Low budget reclame werkt niet
d. Intrinsieke eigenschappen zijn belangrijker dan extrinsieke eigenschappen voor
merkartikelen
2. Welke bewering is waar?
a. De toegevoegde waarde van een merk is altijd functioneel
b. De toegevoegde waarde van een merk is nooit functioneel
c. De toegevoegde waarde van een merk kan zowel functioneel als niet functioneel van aard
zijn *
d. Brand added value is hetzelfde als brand equity
3. Het carry-over effect van reclame houdt in dat:
a. Bij merkextensies associaties van doel naar bronmerk worden overgedragen
b. Reclame verkopen in toekomstige perioden stimuleert *
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper LieveDH. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,24. Je zit daarna nergens aan vast.