Samenvatting
Summary Chapter 6 advanced marketing
- Instelling
- Wageningen University (WUR)
Advanced marketing chapter 6, from the lecture and partly from Marketing Models International edition
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 7 pagina's
Voorbeeld 1 van de 7 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Summary chapter 6 advanced marketingPositioning
Practical activity
Homogeneous subsets: to the left is less important, to the right is more important.
Crosstabulations: (smartphone owned table) you have to look at the significance: < 0,05 rows and
columns are related, > 0,05 rows and columns are not related.
related means that when one changes by a certain amount, the other changes on an average by a
certain amount
Positioning
Positioning is about the image created in the mind of target consumers, providing the consumer with
an understanding of how your brand and product is different from other offerings in the market.
Positioning = target segments + differentiation
created image in mind of target customers + what do we offer, how does it differ
from others?
Questions of positioning
Who are our customers?
What is our offer?
With whom do we compete?
How are we compared to our competitors?
To fully understand this we need to establish point of parity and points of differentiation
Points of Parity Points of Differentiation
Attributes or characteristic that your offering Attributes or characteristics consumers
must have to be competitive in the marketplace associate with a brand, positively evaluate, and
believe they could not find the same extent with
a competitive brand
Those are not necessarily unique to the brand Sources:
- Product attributes
- Service factors
- Image
While customers may not choose an offer
because of POP their absence may be a reason
not to choose it
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Lotte0809. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 77254 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen