Samenvatting
Samenvatting Marketingcommunicatie - Creative Business - Jaar 1
- Instelling
- Saxion Hogeschool (Saxion)
Volledige samenvatting met de belangrijkste onderwerpen uit de lessen van Marketingcommunicatie
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 10 pagina's
Voorbeeld 2 van de 10 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
MarketingKotler: “het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de klant en sterke klantrelaties
opbouwen om in ruil daarvoor waarde van de klant terug te krijgen”
Marketingcommunicatie “door middel van communicatie bijdragen aan het realiseren van
een marketingdoelstelling” “Kennis, houding en gedrag sturen van je doelgroep”
STAP 5: Merkidentiteit en positioneren
-Een merk is een geheel van elementen waaraan je iets herkent-
-De merkelementen zijn herkenningstekens van een merk-
Woordmerk: Naam
Beeldmerk: Logo
Brand Association: Alles waar consumenten aan denken als ze jouw merk horen
Merkwaarde: Duurzame waarde geven aan een bedrijf, Goed merk meer kopers
Percieved quality: De kwaliteit die de klant van je merk ervaart
Brand loyalty: De trouw van de klant aan een merk
Voordelen voor kopers van een merk:
1. Gemak, makkelijke herkenning
2. Risico Vermijden, je weet wat je krijgt
3. Identificatie & compensatie gebruikt een merk om jezelf op te waarderen
Positioneren: het innemen van een bepaalde plek in het brein van de consument
Hoe positioneren?
1. Organisatie Sterktes of Visie
2. Variabelen marketingmix 4 p’s
3. Concurrentie Verschil maken
4. Centraal zetten van doelgroep Duidelijk maken voor wie
Imago Hoe de klant je ziet
Identiteit Hoe jij wilt dat de klant je ziet
, Voor vaststellen van merkidentiteit gebruik je de BIG (brand Identity Guide)
1. De gewenste breinpositie
2. Functioneel (feit) of Emotioneel (gevoel)?
3. Onderbouwing van de belofte
4. Tone of voice, manier van communicatie
STAP 6: Marketingcommunicatiedoelgroep
Marketingcommunicatiedoelgroep: Potentiele kopers, verzameling mensen waarop de
organisatie zich met een merk richt en waar zij zich op specifieke marketingactiviteit richt
Marketing = bedrijfsmatig
Marketingcommunicatie = imago, naamsbekendheid, jezelf naar de buitenwereld
Wat zijn potentiële marketingcommunicatie doelgroepen?
- Marketingdoelgroep Kopers, (ex)gebruikers
- Beïnvloeders van de marketingdoelgroep Pers, journalisten
- Handelspartners Leveranciers
- Samenwerkingspartners Partnerships zijn gesloten
- Eigen organisatie Intern publiek
Marketingdoelgroep Voor wie is het (gebruiker)
Marketingcommunicatie doelgroep Wie zijn de kopers/wie wil je bereiken
3 soorten marketingcommunicatiedoelgroepen
1. Primaire groep die het meeste bijdraagt aan de marketingdoelstelling
2. Secundaire neem je mee in de overwegingen en een paar uitingen maak je
3. Tertiaire kunnen van belang zijn maar minimaal
Marketingcommunicatiedoelgroep
1. Algemeen niveau,
- Geografisch (Woonomgeving)
- Sociaal-economisch (Inkomen, geslacht, leeftijd, beroepsstatus)
- Psychografisch (Interesses, politieke overtuiging, houding)
- Productbezit (Goederenbezit, laat welvaart zien)
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mauromundhenke. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 75632 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen