Samenvatting
Samenvatting Communicatiehandboek - HS 15: Omgaan met de pers - Wil Michels (5e druk)
Samenvatting van het gehele hoofdstuk inclusief voorbeelden en modellen – Communicatiehandboek 5e druk Wil Michels.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 5 pagina's
Voorbeeld 1 van de 5 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: evyboonman • 7 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
- Public relations: Communicatiehandboek – Wil Michels 5e druk –Hoofdstuk 15 – Omgaan met de pers
Content context contact
15.1 – Nieuwswaarde
De berichtgeving in de media is van belang voor het imago van de organisatie Negatiever berichtgeving kan op
langere termijn je opgebouwde reputatie verpesten. Voor de omgang met pers en (social) media moet binnen
een organisatie duidelijke procedures en verantwoordelijkheden worden vastgelegd.
Nieuws gaat steeds minder over de inhoud
De informatie die de organisatie aan de media verstrekt moet nieuwswaardig zijn. Echter verdwijnen 99 van de
100 persberichten in de prullenbak. De journalist maakt zijn keuze uit het nieuws op basis van wat hij denkt dat
de lezers boeiend vinden. Vaak overschatten organisatie wat het publiek belangrijk vindt.
Een nieuwswaardig bericht moet voldoen aan de volgende voorwaarden:
o Het is voor veel mensen van belang
o Het komt uit een gezaghebbende bron
o Het gaat over een actuele zaak
o Het bevat een menselijk element, human interest
Nieuws gaat tegenwoordig vooral over conflicten en is steeds meer horse race nieuws. Het gaat erom wie er bij
het nieuws aan kop ligt.
Voorbeeld:
Verkiezingen – het nieuws gaat over wie er aan kop ligt, maar niet over de inhoudelijke staat van een partij
De afstand bepaalt de impact
De afstand tussen gebeurtenis en de persoon in het nieuws is erg van belang. Hoe dichter het bij je komt en
staat, hoe belangrijker je het vindt. Zo komt een klein ongeluk in je eigen dorpje veel dichterbij dan een
ongeluk aan de andere kant van de wereld. Wel komt er vaak een belang bij kijken als er Nederlands zijn
betrokken bij een ongeluk in het buitenland.
15.2 – Mediabeleid
Soms benaderen de media een organisatie onverwacht. Adequaat reageren in dergelijke situatie is alleen
mogelijk als er een standaardprocedures zijn en iedereen zich daaraan houdt.
Binnen de organisatie moet duidelijk zijn:
o Wie is belast met de mediacontacten?
o Welke medewerkers mogen welke informatie verstrekken?
o Welke medewerkers worden op de hoogte gehouden van de perscontacten?
Contacten met de pers lopen bij voorkeur via één bepaalde afdeling of medewerker. Deze medewerker(s)
zorgen voor de mediacontacten, maar hoeft niet per se altijd de woordvoering te doen. Vaak omdat de
communicatiemedewerker niet overal inhoudelijk op kan antwoorden en ook omdat een
communicatiemedewerker niet eindverantwoordelijk is van de organisatie.
De organisatie zoekt zelf contact met de media als ze een breed publiek willen bereiken met een
nieuwswaardig feit. De manier van benaderen hangt deels af van de relatie. Stuur je een persoonlijke mail of
gewoon een tweet met een link naar het persbericht. Een goede relatie opbouwen met journalisten en
bloggers kost tijd, maar is zinvol. Als zij jouw organisatie zien als nuttige informatiebron is de kans groter dat
jouw onderwerp wordt opgepakt.
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sab96. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen