Samenvatting
grondslagen van de marketing 10e druk hoofdstuk 7 t/m 11 samenvatting
uitgebreide samenvatting met plaatjes en tabellen uit het boek grondslagen van de marketing 10e druk hoofdstuk 7 t/m 11 samenvatting
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 38 pagina's
Voorbeeld 4 van de 38 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
2 beoordelingen
Door: lisaaveresch • 9 maanden geleden
Door: karszwiers • 9 maanden geleden
Voorbeeld van de inhoud
MARKETING PPT SAMENVATTING H7 T/M H14HOOFDSTUK 7 - PRODUCTMANAGEMENT EN MERKBELEID
Product = een combinatie van tastbare en niet tastbare eigenschappen waarmee een artikel of dienst in
wensen en behoeften van klanten voorziet.
3 productniveaus
1. Kernproduct: De basisfunctie of voordelen die het product de afnemer biedt, daarbij inspelend op een
fundamentele behoefte van de afnemer, zoals de behoefte aan gemak.
2. Tastbaar product: Een product met bepaalde eigenschappen of functies en met vooral aandacht voor
het kwaliteitsniveau, de vormgeving, de merknaam en de verpakking.
3. Uitgebreid product: Een product met niet-tastbare, psychologische voordelen en geboden service die
het product in de ogen van de koper extra aantrekkelijk maken.
,Indeling van consumentenproducten
,Unsought goods: producten/diensten die de consument niet kent of pas koopt als hij ze echt nodig heeft om
een probleem op te lossen.
Assortimentsbeleid: alle productgroepen, producten, producttypen en merken die het bedrijf verkoopt.
Dimensies van het assortiment
- Breedte: Het aantal verschillende productgroepen dat een bedrijf voert.
- Diepte: Het aantal varianten dat binnen een bepaalde productgroep wordt aangeboden.
- Lengte: Het totale aantal artikelen dat een bedrijf in zijn assortiment voert.
- Hoogte: gemiddelde prijsniveau van de artikelen in de productgroepen.
- Consistentie: De mate van samenhang tussen de in het assortiment gevoerde producten.
Assortimentssanering: gezond maken van het assortiment.
Assortimentsprijsbeleid: manier om omzetdaling van assortimentssanering te compenseren, je houdt bij de
prijsbepaling van producten rekening met het verband tussen de producten. Je hebt 2 opties bij de prijsstelling:
1. Price lining: je biedt het hele assortiment in een bepaalde productgroep voor een beperkt aantal
prijzen aan, dit vergemakkelijkt de koopbeslissing.
2. Productline-pricing: complementaire of verwante producten worden in samenhang geprijsd. Het doel
is de verkoop van het hele assortiment maximaliseren.
Kern- en randassortiment
20/80-regel: 20% van het assortiment zorgt voor 80% van de totale omzet. De 20% vormt het kernassortiment,
de resterende 80% is her randassortiment.
, Assortimentsuitbreiding
1. Line extention: Merkenstrategie waarbij een bedrijf zijn naam gebruikt voor nieuwe productvarianten,
die wel in dezelfde productgroep thuishoren.
2. Brand extention: Strategie waarbij een bedrijf een merknaam ook gebruikt voor nieuwe producten of
productvarianten, die – in tegenstelling tot bij (merk)lijnextensie – onder een andere productklasse
vallen.
3. Line-filling: toevoegen van producten binnen de huidige prijsrange. Omdat het om de zelfde prijs-
kwaliteit verhouding gaat als de bestaande producten is dit horizontale lijnextentie.
4. Line stretching: toevoeging van producten binnen de zelfde productgroep, maar buiten de productlijn.
Ze zijn bijv. duurder of goedkoper. Ze hebben een andere prijs en kwaliteit dan oorspronkelijke
modellen, daarom is dit verticale lijnextentie.
5. Trading up: assortimentsuitbreiding met een kwalitatief beter artikel in een hogere prijsklasse, het
doel is assortimentsaanzien verbeteren en niet perse hoge omzet van het dure product.
6. Trading down: een lager geprijsd artikel toevoegen aan het assortiment om een grotere doelgroep te
bereiken.
Upgrading: in tegenstelling tot trading-up gaat het niet om een assortimentsstrategie, maar om een
(her)positioneringsstrategie om de perceptie van de klant te beïnvloeden. De prijs en kwaliteit van bepaalde
producten worden verhoogd.
Downgrading: peoducten worden goedkoper, het prijs-kwaliteitsniveau wordt bewust verlaagd.
Penetratiegraad = totaal aantal afnemers van product in een periode : potentieel aantal afnemers x 100%
Bezitsgraad = aantal afnemers die het product bezit : potentieel aantal afnemers x 100%
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper hinkebruinsma. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,42. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen