Samenvatting
Summary Chapter 6: Proposition and Branding Decisions
Fundamentals of Marketing - Oxford University (Paul Baines, Chris Fill, Sara Rosengren, and Paolo Antonetti) Chapter 6: Proposition and Branding Decisions
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
2 beoordelingen
Door: cristianaa • 5 jaar geleden
Door: justinenmeijer • 6 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
PART 3: IMPLEMENTING THE MARKETING MIXCHAPTER 6: PROPOSITIONS & BRANDING DECISIONS
Three Product Levels:
The core proposition – refers to the real core benefit or service. This may be a
functional benefit in terms of what the product will do, or it may be an emotional
benefit in terms of how the product or service makes people feel.
The embodied proposition – consists of the physical good or service that provides
an expected benefit. It consists of many factors, for example the features and
capabilities, its durability, design,
packaging, and brand name.
The augmented proposition – consists of
the embodied product plus all those other
factors that are necessary to support the
purchase and any post-purchase activities.
- For example, credit and finance,
training, delivery, installation,
guarantees, and the overall
perception of customer service.
Types of Consumer Products:
Durable goods – reflect a purchaser’s high level of involvement in the purchase
decision.
Non-durable goods – reflect low levels of involvement by buyers who are not
concerned which particular product they buy. E.g. food and grocery items.
Convenience Products – non-durable goods or services bought because the
consumer does not want to put very much effort.
Shopping Products – not bought frequently so consumers do not always have
sufficient up-to-date information in order to make a buying decision. The purchase of
furniture, electrical appliances and mobile phones all require some search for
information, if only to find out about the latest features.
Speciality Products – represent high risk, are very expensive and are bought
infrequently, often only once.
Unsought Products – a group of products which people do not normally anticipate
buying or indeed want to buy. e.g. water meters.
, PART 3: IMPLEMENTING THE MARKETING MIX
CHAPTER 6: PROPOSITIONS & BRANDING DECISIONS
Types of Business Products
Equipment Goods – concern the everyday operations of the organization; capital
equipment goods and accessory equipment goods.
Raw Materials – the basic materials that are used in order to produce finished
goods.
Semi-Finished Goods – raw materials that have been converted into a temporary
state.
Maintenance, Repair, and Operating (MRO) – are products, other than raw
materials, such as nuts and bolts, light bulbs, and cleaning supplies, are used to
ensure that the organization is able to continue functioning.
Component Parts – are finished, complete parts bought from other organizations
that are then incorporated directly into the finished product.
Business Services – intangible services used to enhance the operational aspects of
the organizations.
Product Lifecycles
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper danique2212. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52928 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen