Samenvatting
Samenvatting Principes van Marketing H2: De marketingomgeving
Samenvatting van hoofdstuk 2 van het boek 'Principes van Marketing'
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting H2Marketingomgeving bestaat uit de spelers en krachten binnen en buiten het bedrijf die van invloed
zijn op het marketingmanagement en op de mate waarin dat in staat is om succesvolle relaties op te
zetten en te onderhouden met de klanten uit de doelgroep
1. Micro-omgeving: bedrijf intern (inkoop, productie, boekhouding)
2. Meso-omgeving: extern (leveranciers, concurrenten, afnemers)
3. Macro-omgeving: extern (destep)
Interne analyse van de micro-omgeving
- Analyse van de noodzakelijke competenties
- Analyse van de rol van afdelingen in marketingbeleid (HRM, R&D, productie)
Prestatie-analyse: financieel
- Maatstaven:
Producten, diensten
Merken
Klanten
Spelers in de meso-omgeving
1. Klanten
5 soorten afzetmarkten:
- Consumentenmarkt
- Industriële markt
- Wederverkoopmarkt
- Institutionele markt
- Overheidsmarkt
2. Leveranciers
3. Tussenhandelaren en tussenpersonen
Belangengroepen:
- Financiële groepen
- Mediagroepen
- Overheid
- Specifieke consumenten en actiegroepen
- Lokale groepen
- Maatschappij
4. Concurrenten
Analyse meso-omgeving
- Vijfkrachtenmodel Porter: de aantrekkelijkheid van een markt of bedrijfstak bepalen
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper demiwolfsen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67447 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen