SWOT-analyse
Bij de SWOT-analyse wordt als eerst de ecterne analyse toegepast om vast te stellen of de
markt wel mogelijkheden biedt voor de onderneming om zaken te doen. Wanneer
bijvoorbeeld in een bepaald segment geen behoefte is aan het product of dienst die door de
onderneming op de markt gebracht wordt, is het verder niet interessant om de sterke en
zwakke kanten van de onderneming te onderzoeken in het kader van dit marktsegment.
Diedt de markt wel mogelijkheden, dan kan de onderneming het interne onderzoek om de
sterke kanten en de zwakke panten van de onderneming te inventariseren.
Op basis van de SWOT-analyse is de onderneming in staat om haar lange en minddellange
strategie te bepalen in termen vna groeien, verdedigen, versterken of terugtrekken.
Sterke kanten
Hierbij kan de vraag gesteld worden: waarin is de onderneming werkelijk goed in?
Sterke kanten betreft altijd interne zaken van de onderneming. Alles wat met de markt te
maken heeft, valt buiten het interne onderzoek. Heeft de onderneming bijvoorbeeld een
goede verkoopstaf? Zijn producten van een goede kwaliteit? Heeft de onderneming een
goed imago in de markt?
Zwakke kanten
Hierbij kan de vraag gesteld worden: waarin is de onderneming niet goeg?
Zwakke kanten betreffen altijd interne zaken van de onderneming. Alles wat met de martkt
te maken heef, valt buiten het interne onderzoek. Heeft de ondernemeing bijvoorbeed
slecht zicht op de ontwikkelingen in de markt? Zijn de levertijden niet betrouwbaar? Loopt
de onderlinge communicatie niet goed?
Kansen
Hierbij kan de vraag gesteld worden: van welke ontwikkelingen op de markt kan de
onderneming profiteren? Kansen hebben betrekking op zaken die in de markt of de directe
omgeving van de onderderneming plaatsvinden. Bijvoorbeeld wanneer er extra subsidies
, dppr de overheid verstreken worden, wanneer er extra behoeften bij afnemers ontstaan of
wanneer een concurrent failliet gaat.
Bedreigingen
Hierbij kan de vraag gesteld worden: van welke ontwikkelingen op de markt kan de
onderneming hinder ondervinden? Bedreigingen hebben betrekking op zaken die in de
markt of de ditrecte omgeving van de onderneming plaatsvinden. Bijvoorbeeld als er meer
concurrenten op de markt komenm en door overheidsregels het product niet meer verkocht
kan worden of wanneer afnemers kritischer worden.
Indikking
Per onderdeel van de SWOT-analyse zijn vier á vijf items het maximum om overzichtelijk
mee te nemen in de verdere analyse met het confrontatiematrix. Bij het indikken mogen
geen item weggelaten worden. Wel kunnen items die een relatie met elkaar hebben
samengevoegd worden één item. Wanneer bijvoorbeeld een concurrent een nieuwe
reclamecampagne voert en nieuwe, zeer ervaren accountmanagers aangesteld heeft,
kunnen deze bedreigingen samengevoegd worden tot één bedreiging met de naam
intensieve concurrentie. Nadat deze indikking bij de sterkten, zwakten, kansen en
bedreigingen is uitgevoerd kan de uiteindelijke SWOT-analyse opgesteld worden.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Maaklink. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
