Samenvatting

Summary - Consumer Marketing Research (BM02MM)

0 keer verkocht

Instelling
Erasmus Universiteit Rotterdam (EUR)

English summary of all lectures of Consumer Marketing Research at Rotterdam School of Management, followed in block 1 of college year . This summary covers content of all lectures and workshop sessions. Based on this summary, two 7+ grades are achieved.

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 62 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 25 november 2023
Aantal pagina's 62
Geschreven in 2023/2024
Type Samenvatting

€6,49

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Consumer Marketing Research Summary

Typical exam questions
- Currently, vegetable marketers are all advertising about product naturalness.
- Based on these results, what would be your marketing recommendation for
differentiation?

,Session 1

Research
Exploratory: discovering new things which may lead to think of new
hypotheses.
Confirmatory: testing hypotheses.

Data
Primary: interviews, surverys, experiments.
Secondary: government data, online data.

Data Analysis
Qualitative:
Quantitative

Descriptive statistics
Mean = average.
Determines the size of the histogram bar.

Measures of variability
1. Standard deviation:
= On average, how far is 1 value from the mean?
SD determines the size of the error bar.

2. Standard error

SE = σ / √n

You can compare the standard error to other groups.
It is less influenced by group size.

3. 95% CI

Frequencies
Frequency = the number of times that the event occurs.
 Raw frequency: 2 times.
 Relative frequency: 2 times / 8 times in total = 25%.

Mode = most frequent observation.

Boxplot
Q1 = first quartile = 25th percentile (25% of data falls below this point)
Median = 50th percentile.
Q3 = third quartile 75th percentile (75% of data falls below this point.
IQR = Q3 – Q1  used to determine outliers. Often: +/- 1,5*IQR.

,In R:
Always: database$variable

A value = numeric or character (if written between ‘’quotation marks‘’).
Vector = several values (row or column). To create: vec1 <- c(‘’Ams’’, ‘’Rot’’).
Data frame = several rows and columns. To create: df1 <-
data.frame(vec1,vec2).

To get a mean, SD or median
mean(database$variable)
sd(database$variable)
median(database$variable)

To get a summary (min, Q1, median, mean, Q3, max)
> summary(listings$price)
Min. 1st Qu. Median Mean 3rd Qu. Max.
0.0 95.0 129.0 156.1 180.0 8000.0

To create a boxplot
boxplot(listings$price,
ylim=c(0,1000),
range=1.5)
0 = y-minimum
1000 = y-maximum
Range is to see the boxplot better, often 1,5 is the chosen range to set the
minimum and maximum. Ylim sets the values on the axes.
 Q1 – 1,5*IQR
 Q3 + 1,5*IQR.
To set the low cutoff value for outliers:
outlier_low_val <- q1 – 1.5 * IQR

, Missing values? This might impact certain functions (e.g. mean).
Use na.rm=TRUE to ignore missing values

If you want the data in increasing or decreasing order:
decreasing=FALSE
decreasing=TRUE
E.g. sort(table1, decreasing=TRUE).

To create a histogram
hist(listings$availabiltiy_365, breaks=100)

Other functions
sqrt = square root
nchar = number of characters
head = top 6 lines of listing
table(database$variable) = to create a table with raw frequencies
prop.table(objectname) = to get relative frequencies
round(mean(database$variable),0) = to round values (here rounded on 0
decimals).
IQR(database$variable) = to get IQR.
Quantile(database$variable, 0.25) = to get Q1.
Quantile(database$variable, 0.75) = to get Q3.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper margot0408. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69411 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis