100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Product- en prijsbeleid marketing €3,94
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Saxion Hogeschool (Saxion)
  4.  
  5. Product- en Prijsbeleid

Samenvatting

Samenvatting Product- en prijsbeleid marketing

1 beoordeling
 4 keer verkocht

Het gaat hierbij om hoofdstuk 7 (productbeslissingen) ,8 (productontwikkeling) en 12 (prijsbeleid en prijsbepaling). 7 gehaald door het leren van deze samenvatting.

Voorbeeld 3 van de 17  pagina's

Document informatie

  • 22 januari 2018
  • 17
  • 2017/2018
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (2)

1  beoordeling

review-writer-avatar

Door: Jannes0546 • 4 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
irisharbers

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Hoofdstuk 7 productbeslissingen

Product = het totaal aan stoffelijke en niet-stoffelijke eigenschappen van een
goed of dienst.

Producteigenschappen van Kotler:
1) Core product = kern product = wat de consument koopt = vb. schoon haar
of een gat in de muur
2) Actual product = feitelijk product = tastbare onderdelen van het product =
kwaliteit, merknaam, vormgeving, verpakking
3) Augmented product = niet tastbare voordelen = garantie en service




Productindeling =




 Convenience goods: vaak en onmiddellijk gekocht – lage prijs – bijna overal
verkrijgbaar – impuls en nood producten – fast moving consumer goods
 Shopping goods: minder vaak gekocht – geselecteerde winkels – vergelijk
kwaliteit, prijs en stijl – homogeen (ondergoed) vs heterogeen (tv)
 Specialty goods: hoge betrokkenheid – unieke eigenschappen –
merkvoorkeur
 Unsought products: onbekende producten of producten die niet overwogen
worden om te kopen – vereisen speciaal promotiebeleid – je weet niet dat
je het nodigt hebt of kent het bestaan ervan niet

,Assortimentsbeleid

Een assortiment bestaat uit productgroepen, meerdere producten, meerdere
productvarianten en meerdere merken.

Dimensies van een assortiment:
Breedte = warenhuis breed, speciaalzaak smal (aantal verschillende producten)
Lengte = het totale aantal artikelen dat een bedrijf in al zijn productgroepen
voert.
Diepte = het aantal varianten (merken, typen, modellen en inhoudsmaten) (cola
zero, cola light etc)
Hoogte= het aanbod binnen een bepaalde groep producten (sinas, 7up, cola)

Assortimentsconsistentie is dat de producten uit het assortiment bij elkaar
passen. Als dit niet aan de orde is kan er sprake zijn van branchevervaging.




Kernassortiment = het aanbod aan artikelen dat de consument minimaal
verwacht aan te treffen in de formule (IKEA – kast)
Randassortiment = artikelen die niet noodzakelijk zijn voor het primaire
formulebeeld, die wel de formule kunnen versterken doordat zij
vraagverwantschap vertonen met het kernassortiment. (IKEA –glazen)
Aanvullend assortiment = artikelen die geen enkele betekenis hebben voor de
formule maar wel van belang kunnen zijn voor het succes van de operatie. (IKEA
– ontbijt)



20 procent van de klanten zorgt voor 80 procent van de omzet =
paretoregel
De overige 80 procent zorgt voor de overige 20 procent van de omzet

, Uitbreiden assortiment

Product line-extension = artikel aan productgroep toevoegen buiten de
oorspronkelijke productlijn




Product line-filling = nieuwe variant binnen een productgroep binnen de
oorspronkelijke productlijn. Dus kortom het opvullen van een productlijn




&




Merkextensie =




Trading up = Toyota lexis. Uitbreiding van het assortiment met een kwalitatief
beter product in een hogere prijsklasse.

Trading down = als een ondernemer de concurrentiestrijd aanwakkert door een
voor hem nieuw prijsgevoelig segment aan de onderkant van de markt aan te
boren. Audi A1 of baby Mercedes Benz)

Wordt gedaan om de PLC te verlengen

Full line pricing = dat prijzen van het gehele assortiment samenhangen.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper irisharbers. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,94. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65539 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Laatst bekeken door jou

Essay ·

(3)

Unit 10- Skills for Land Based Activities & Adventurous Activities

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

MN 566 Midterm Exam 3 – Unit 5 Question and Answers MIDTERM EXAM 3 – UNIT 5 QUESTION AND ANSWERS (100% Accurate Currently Updated 2020).

Samenvatting ·

(0)

Reacties en evenwichten Samenvatting 2024 Applied Science
€3,94  4x  verkocht
  • (1)
In winkelwagen
Toegevoegd