Samenvatting van hoofdstuk 14 van Grondslagen van de marketing van auteur Bronis Verhage ISBN 9789001817855. Ik heb er zelf een 9 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Promotie- en Plaatsbeleid voor de ...
14.1- Di- rol- van- di- ditsailhandil
De detailhandel heef elle concurrente en orren de laatste schakel in de distributeketenn
Zij le eren aak kleine erpakkingen en staan direct in contact ret de consurentn
Ditsailhandil: alle activievien dve dvreci samenhangen mei de ierkoop ian producien of
dvensien.
Functib- ditsailhandil
1. Kopin- productsin- in- in- btsillin- hits- abbortmints- bamin
- feedback: omdai de deiavllvsi dvreci vn coniaci siaai mei de consumeni, beschvki
de deiavllvsi oier ieel marktnformate en kan dvi ierugspelen naar de fabrvkani.
2. Virbchaffin- informate- via- riclami,- intsirnits- in- pirboonlijki- virkoop
3. Houdin- voorraad- aan- in- zorgts- voor- salespromoton
4. Virlinin- service- in- krediet- aan- di- klants
Branchivirvaging: nveuwe wvnkeliypen houden iaak een breed assortmeni
Low- margin- ritsailingebtsratsigii: lage prvjzen en wevnvg serivce en langzaam aan upgraden
doen.
Sirvici- ritsailingebtsratsigii: klevne wvnkels (boeteks) waarbvj serivce belangrvjk vs en een
smalle doelgroep specvaal komi ioor de kwalvievi en serivce.
14.2- Ditsailhandilbvormin
Winkiltsypin: een wvnkeliype vs gebaseerd op drve facioren:
- assortrent
- prijsni eau
- ser ice
, Winkiltsypin
1. Spiciaalzaak: een specvaalzaak heef een smal, maar dvep assortmeni en vs
gespecvalvseerd vn bepaalde producigroepen. De serivce vs ook heel hoog en de
wvnkel geef ioegeioegde waarde.
- erbruiks erwanten artkelgroepen: specifeke artkelen zoals wijn o kaas
- specifeke groep consurenten: bepaalde cultuur an de doelgroep
- grootiliaalnidrijf: een ceniraal gelevde organvsate mei mvnsiens ze en
specvaalzaken, wai onder dezelfde naam explovieeri.
2. Gimakbwinkil: ook wel een buuriwvnkel genoemd, wai bvnnen 500 meier
berevkbaar vs ioor de consumeni. Hei assortmeni besiaai uvi con ience producten.
Laaisie tjd zvjn deze wvnkels langer open dan ioorheen.
- traffic stores: dit zijn winkels die drukbezeee rensen wilt bereikenz zoals de -t-to-
go en benzinestatonsn
3. Supirmarkts: een heel breed en dvep assortmeni leiensmvddelen.
- branche er aging: ordat er ook non- ood producten worden gele erd
- ast-ro ing consurer goods: producten die een consurent elke dag nodig heef
en niet lang o er nadenkt or te kopen en de prijzen zijn niet hoog.
- goed bereikbaar
- lange openingstjden
- goed prijsni eau
- bcramnlid- mirchandibing: nvei-gerelaieerde producigroepen
4. Hypirmarkts: ook wel zelfbedieningswarenhuis o superstore genoemd. Dvi vs een
kruvsvng iussen een warenhuvs en een supermarki. Hei vs gelvjkiloers en lvgi iaak vn
een buvienwvjk mei groie parkeergelegenheden. Hei assortmeni vs breed en dvep en
iaak zvjn er ook ieel non-foodproducien ie ivnden zoals een optcven en apoiheek. En
ioorbeeld vn Nederland vs de AH-XL.
5. Warinhuib: dvi zvjn groie wvnkels, mei ieel wvnkelopperilakie en meerdere eiages.
Hei assortmeni vs zeer breed en heel dvep. Ze zvjn geiestgd vn siadscenirums en
iolgens hei CBS moei een warenhuvs uvi mvnvmaal achi branches besiaan, vn non-
food en leiensmvddelen.
- variitsy- btsori: een klevnere iarvani ian een warenhuvs, zoals de Hema.
6. Dibcountsir: een sober vngervchie wvnkel mei een ondvep assortmeni ian
laaggeprvjsde artkelen. Hei prvjsnvieau en serivce zvjn laag.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mauricek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
