Samenvatting van hoofdstuk 13 van Grondslagen van de marketing van auteur Bronis Verhage ISBN 9789001817855. Ik heb er zelf een 9 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Promotie- en Plaatsbeleid voor de ...
13.1- Bilang- van- markitngkanalin
Dibtsrinutikanaal: een netwerk van zelfstandige bedrijven die bij de distribute van een
product of dienst elk een essentile functe hebben om het product of dienst bij de
eindgebruiker te brengen.
- distributekanalen worden soms verandert als dit de efciinte vergroot
Dibtsrinutiniliid: analyse, planning, uitvoeren en evaluate van de actviteiten die ervoor
zorgen dat het product op het gewenste moment ter beschikking komt van de doelgroep.
Intsirmidiairb: personen of organisates die in het distributekanaal ziten moeten goed
samenwerken. Als dit niet efciint gebeurt, wordt dat deel van het kanaal overgenomen
door een andere intermediair.
- schaalvoordelen
- specialisate
Stsructsuur: de structuur in het kanaal is de lengte van de samenstelling van het
distributekanaal. Dit zijn alle personen en organisates die betrokken zijn van producte tot
verkoop.
- dirictsi- dibtsrinuti: levert producten of diensten direct aan de consument zonder
tussenkomst van een onafankelijke intermediair (bijvoorbeeld Ikea of benzinestatonss
- indirictsi- kanalin: bij de meeste producten wordt er gebruik gemaakt van een
onafankelijke intermediair en dus een indirect kanaal.
- indirect kort kanaal: vaak bij shopping of specialty goods. Vaak één intermediair.
- indirect lang kanaal: vaak bij convenience goods. Minimaal twee intermediairs.
- klabbiiki- dibtsrinutikanaal: bestaat uit producent, groothandel en detaillist.
Nadiil- van- lang- kanaal:
- prijsverhoging bij elke intermediair
- minder beheersing vanuit de producent over het distributeproces. Bijvoorbeeld dat de
klant minder kwaliteit krijgt dan de producent wenst.
Enkilvoudigi- kanaalbtsratsigii: een soort structuur om de markt te bereiken
Duali- kanaalbtsratsigii: bedrijf schakelt twee typen kanalen in om het markbereik te
vergroten, de marketngkosten te verlagen en beter maatwerk te kunnen leveren.
- multkanaaldibtsrinuti: meerdere typen distributekanalen gebruiken
- kanaalconcurrinti: door verschillende kanalen bereik je meerdere marktsegmenten.
Hierdoor ontstaat niet alleen concurrente met andere merken, maar ook met je eigen
producten.
- hynridi- bybtsiim: verschillende partjen voor dezelfde klant een aantal taken uitvoeren
, Utlitsy: elk distributekanaal heef een vorm van nut in het ruilproces
- place utlity: waar de klanten het product kunnen kopen
- tme utlity: wanneer het product beschikbaar is
- possession utlity: wanneer het product eigendom is van de consument (bijv.
huurovereenkomst of leases
- hoeveelheid: door de kanalen kan de hoeveelheid worden verdeeld
Plaatsb,- tjd- in- hoiviilhiid: moet goed gecommuniceerd worden samen met de 4 P’s. De
klant kan namelijk niet voor zijn favoriete merk bier naar de winkel gaan en erachter komen
dat het bier op is en daardoor naar een andere winkel moet.
- ook de promote moet goed gecommuniceerd moeten worden op het juiste moment.
Virhogin- van- ifcicnti
- nriaking- nulk: het verdelen van grote aantal producten (containers, pallets of dozens via
intermediairs en detailhandel, waardoor de consument uiteindelijk maar één product koopt.
- abbortmints- baminbtsillin: een winkel overbrugt het aantal producten wat een fabrikant
maakt. Zo heef de klant meer keuze dan eenzelfde aanbieder.
- collictsirindi- functi: breed assortment in kleine hoeveelheden. Hierdoor zijn door een
detaillist minder transactes en contacten nodig om alle producten bij de klant te brengen,
zoals hieronder:
- miir- bpicialibati: marketngervaring, lagere transportkosten en schaalvoordelen
Dibtsrinutifunctib: onafankelijke partjen die in de bedrijfskolom een speciale functe
uitvoeren met bepaalde vaardigheden.
Zib- dibtsrinutifunctib- in- iin- dibtsrinutikanaal
1. Rilativorming: alle marketngactviteiten die te maken hebben met onderhouden
van een duurzame relate met klanten
2. Promoti: het stmuleren van de vraag
3. Abbortmintsbopnouw: het sorteren en opsplitsen van grote hoeveelheden
ingekochte producten naar kleine hoeveelheden voor doorverkoop
4. Voorraadnihiir: door opslag en transport voldoende voorraad aanhouden
5. Financiiring: door tjdig orders te plaatsen en facturen te betalen van
toeleveranciers.
6. Marktsondirzoik- in- markitnginformati: verzamelen van informate van
leveranciers als klanten en bijhouden van relevante trends en concurrente
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mauricek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
