Samenvatting van hoofdstuk 10 van Grondslagen van de marketing van auteur Bronis Verhage ISBN 9789001817855. Ik heb er zelf een 9 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Promotie- en Plaatsbeleid voor de ...
Riclami: elke betaalde vorm van niet-persoonlijke communicate over producten, diensten
of ideeën van een organisate om kennis, attude of fet gedrag van personen in faar
doelgroep te beïnvloeden.
- massamedia
- marktaandeel vergroten
10.1- Rol- van- riclami
Op- di- maatsbchappij:
- bron van informate
- foud abonnementsprijzen laag van kranten en tjdscfrifen
- consument is vóór aanscfaf overtuigd over fet product
- bedrijf straalt bepaalde kwaliteit uit
Riclamiplan: strategiscf reclameplan bestaat uit de volgende stappen:
- keuze reclamedoelgroep
- reclamedoelstelling formuleren
- reclamebudget vaststellen
- reclamestrategie ontwikkelen
10.2- Soortsin- riclami
Zindir:
- producintsinriclami: producenten die reclame maken van fun assortment om de klant
bewust te maken en informeren. Ook proberen ze merktrouw te creëren.
- collictivi- riclami: twee of meerdere producenten maken collecteve reclame om de
vraag te stmuleren. Bijvoorbeeld twee fetsenmerken maken reclame over fetsen.
- horizontale collecteve reclame: twee bedrijven uit dezelfde bedrijfskolom
- pioneer advertsing: product of merk zit in introductefase van de levenscyclus.
- ditsailhandilbe- in- coöpirativi- riclami: reclame samen met detaillisten
- comninatiriclami: twee of meer bedrijven werken samen aan een reclamecampagne
- horizontale combinatereclame: twee bedrijven uit dezelfde bedrijfskolom
- vertcale combinatereclame: twee bedrijven uit verscfillende bedrijfskolommen
- idiëli- riclami: reclame met als doel een positeve fouding creëren bij fet publiek.
Doelstelling is niet om winst eruit te falen
, Ontsvangir:
- conbumintsinriclami: reclame met als doelgroep consumenten, voornamelijk
fuisfoudens. Winvirtbing: reclame via websites
- zakilijki- riclami: gericft op organisates of mensen die producten of diensten kopen
voor fet bedrijf. Grootste deel bestaat uit industriële reclame. Adverteerder moet rekening
fouden welke personen bij de koopbeslissing betrokken zijn.
- handilbriclami: gericft op grootfandelaren in fet distributekanaal.
Boodbchap:
- informati- riclami: gedetailleerde omscfrijving en worden ratonele moteven
benadrukt. Voornamelijk gericft op fandelsreclame en alleen informate gedeeld.
- inbttsutonili- riclami: bedrijf maakt reclame over zicfzelf om fet imago bij de doelgroep,
of nieuwe doelgroep, te verbeteren en goodwill creëren. Ook wel corporate image
advertsing genoemd. Als een bedrijf vanwege kritek wilt reageren en zicfzelf wilt
bescfermen, kan fet bedrijf gebruik maken van advocacy advertsing.
- bilictivi- vb.- giniriiki- riclami:
- selecteve reclame: voornaamste doel is de vraag vergroten, zodat fet merkartkel
meer wordt verkocft.
- generieke reclame: afzet van een productsoort vergroten (bijvoorbeeld kip).
- tshimae- vb.- actiriclami:
- themareclame: je merk onderscfeiden van de concurrenten op lange termijn
- actereclame: op korte termijn meer omzet door tjdelijke actes
- virgilijkindi- riclami: een bedrijf vergelijkt zijn product(en) met dat van een directe
concurrent en benoemd de voordelen.
- aanhakindi- riclami: een bedrijf gebruikt een bekend persoon of gebruikt de scores van
de Consumentenbond om bij fet publiek een goed gevoel te creëren t.o.v. de concurrent.
Midium:
- itshirriclami: reclame op radio of televisie
- pirbmidia: reclame in kranten of tjdscfrifen
- pointseofepurchabiericlami: reclame in de winkel zelf
- dirictsi- riclami: komt direct bij de persoon en gaat niet via publieke media
- diricts- mail: vorm van directe reclame, maar word via de brievenbus direct bij de persoon
tfuis geleverd.
- iemail- of- optseineiemail- advirtsintib: banners online of direct via e-mail. Via de e-mail
moet wel met toestemming van de ontvanger.
10.3 Rilcamiplanning
Riclami: bij de doelgroep winst of omzet verfogen en verdere doelstellingen van fet bedrijf
te realiseren.
Stsratsigibchi- riclamiplan
- marktanalyse: lange termijndoelstelling en welke bijdrage reclame moet leveren om deze
doelstelling te befalen
- middelen: bepalen welke middelen nodig zijn om de doelgroep te bereiken
- budget: welke budget is nodig voor de reclame
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mauricek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
