OE42: Literatuurstudie over kleurenmarketing. Door de goede indeling, structuur, juist gebruik van bronvermelding heb ik een 7,5 gehaald. Gebruik het vooral als leidraad, of om inspiratie op te doen!
Kleurenmarketi
ng
Literatuurstudie door Sarah Heijne (BS201, 572367)
OE42: Literatuurstudie, docent: Irma Ansems
,Inhoudsopgave
1. Inleiding..............................................................................................................................................2
1.1 Aanleiding en doelstellingen.........................................................................................................2
1.2 Hoofdvraag en deelvragen............................................................................................................2
1.3 Leeswijzer.....................................................................................................................................3
2. Methodologie.....................................................................................................................................4
3. Literatuuronderzoek...........................................................................................................................5
3.1 Begrippen.....................................................................................................................................5
3.2 Defniies.......................................................................................................................................5
3.3 Onderscheid in soorten neuromarkeing......................................................................................6
3.4 Efect van kleur op consumenten.................................................................................................6
3.5 Invloed van kleur..........................................................................................................................8
3.6 Verandering van kleur bij (bekende) merken.............................................................................10
4. Interviews.........................................................................................................................................12
5. Conclusies en aanbevelingen............................................................................................................13
Bibliografe...........................................................................................................................................15
Bijlage: Interviews................................................................................................................................16
I. Marketeer bij een e-commerce bedrijf..........................................................................................16
II. Graphic designer bij een start-up.................................................................................................17
1
, 1. Inleiding
Waarom kiest Jan voor het product met de blauwe verpakking, en Piet voor het
product met de rode verpakking? Waarom worden mensen onbewust beïnvloed
door verschillende aspecten? Dit zijn interessante vraagstukken als het gaat om
marketing. En meer specifek: neuromarketing. En nog specifeker: visuele
neuromarketing. Deze literatuurstudie gaat over het gebruik van kleuren in de
markt. Welk efect heeft het op mensen? Kunnen ze erdoor beïnvloed worden, en
zo ja: hoe?
1.1 Aanleiding en doelstellingen
De interesse voor marketing is aanleiding geweest voor de start van de
literatuurstudie. Marketing is een breed begrip. Er is gekeken naar specifekere
onderwerpen. Wegens een additionele interesse in consumentengedrag
(psychologie) en zintuigen (met name zicht), is het onderwerp al snel beslist:
visuele neuromarketing. In de volgende paragraaf wordt bij dit onderwerp een
hoofdvraag en deelvragen gegeven.
Als de literatuurstudie is voltooid, is er kennis vergaard over visuele
neuromarketing, consumentenpsychologie en welke invloed kleuren op
consumenten hebben. Een andere doelstelling is een conclusie te kunnen trekken
uit de gevonden informatie, en om daar aanbevelingen bij te doen.
1.2 Hoofdvraag en deelvragen
Zoals hierboven al werd aangegeven, is de interesse voor visuele
neuromarketing aanleiding geweest voor de start van de literatuurstudie. Om de
visuele neuromarketing uit te splitsen, wordt in de literatuurstudie slechts
uitgegaan van kleur. De hoofdvraag luidt dan ook:
Wat is het effect van kleurenmarketing op consumentengedrag?
Om tot een antwoord op deze hoofdvraag te komen, zijn vier deelvragen
opgesteld, namelijk:
1. Welk onderscheid wordt er gemaakt tussen verschillende soorten
neuromarketing, en wat wordt verstaan onder visuele (kleuren)marketing?
2. Welk efect hebben verschillende kleuren op mensen (consumenten)?
3. Beïnvloedt de kleur van een product het consumentengedrag
(positief/negatief/geen uitkomst)?
4. Wat gebeurt er als je de kleur van een veel gekocht product verandert?
Uit de bovenstaande deelvragen moet blijken of kleuren efect hebben op het
consumentengedrag (koopgedrag), waarom wel/niet, en wat dit efect zou zijn.
De uitkomst van het onderzoek kan gebruikt worden in de marketing (verkoop)
van een product.
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sarahheijne. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
