Wat is marketingstrategie? - Waarom een strategisch marketingplan - Marktanalyse - Elementen van externe analyse - Business domain definition model (Derek Abell) - Voorbeelden van -
Vijfkrachtenmodel van Porter - Middelenanalyse - BSG-Matrix - 7s-Model van McKinsey - Douma -Confrontatieanalyse - S...
marktanalyse elementen van externe analyse business domain definition model derek abell voorbeelden van vijfkrachtenmodel van porter middelenanalyse bsg matrix 7s model van mckinsey
Contents
Hoofdgsuk 1 – Was eg marketnggsrasegeee.................................................................................3
Vragen bej Hoofdgsuk 1............................................................................................................5
Hoofdgsuk 2 – Waarom een gsrasegegch marketnggpane...........................................................7
Vragen bej hoofdgsuk 2............................................................................................................8
Hoofdgsuk 3 – Marksanapyge.......................................................................................................9
Epemensen van exserne anapyge..............................................................................................9
Bugenegg domaen defneton modep (Derek Abepp)..................................................................10
Voorbeepden van gegmensatecreserea..................................................................................11
Vejfrachsenmodep van Porser...............................................................................................12
Vragen bej hoofdgsuk 3..........................................................................................................14
Hoofdgsuk 4 – Meddepenanapyge...............................................................................................16
BSG-Masrex............................................................................................................................17
7g-Modep van McKengey........................................................................................................18
Douma...................................................................................................................................21
Vragen bej hoofdgsuk 4..........................................................................................................22
Hoofdgsuk 5 – Confronsateanapyge..........................................................................................23
Vragen bej hoofdgsuk 5..........................................................................................................24
Hoofdgsuk 6 – Ssrasegeekeuze...................................................................................................25
Vragen bej hoofdgsuk 6.........................................................................................................30
Hoofdgsuk 7 – Ueswerkeng van de gsrasegee..............................................................................33
Vragen bej hoofdgsuk 7..........................................................................................................37
Hoofdgsuk 8 – Uesvoereng van de gsrasegee...............................................................................38
Vragen bej hoofdgsuk 8..........................................................................................................40
Epege van Meerpe | Hogegchoop van Arnhem en Nejmegen
,Samenvatting Marketngtrraregie
Epege van Meerpe | Hogegchoop van Arnhem en Nejmegen
,Samenvatting Marketngtrraregie
Hoofdstuk 1 – Wat is marketingstrategie?
Markrtrraregie/marketngtrraregie = de gsrasegee gerechs og hes bedeenen van de kpans en hes
wennen van de concurrente en de marks vanues een gsakehopderggerggectef. Marketnggsrasegee
begsaas ues hes keezen van doepgroegen en de gogetonereng.
STP = gsaas voor gegmensatee sargetng en gogetoneng en eg dug eegenpejk de kern van de
marketnggsrasegee. De keuze van doepgroeg en gogetonereng words ook wep omgchreven apg de
waardegrogogete.
Srraregie = de pangsermejnkoerg van een organegate en heef besrekkeng og een goede afgsemmeng
(ofwep ‘fst) suggen de organegate en haar veranderende omgeveng.
Een gsrasegee eg een door een organegate gekozen koerg om de door haar geformupeerde
doepgsappengen se reapegerene rekeneng houdend mes de pangsermejnafgsemmeng suggen de eegen
organegate en de exserne omgeveng en gerechs og hes creëren van gugereeuree duurzame
ondergcheedende waarde voor afnemerg en andere gsakehopderg.
Srakeholdert = dee gartjen dee derecse dan wep enderecs de actveseesen van een organegate kunnen
beïnvpoeden of erdoor beïnvpoed worden (soepeveranceerge medewerkerge omwonendee overhedene
bepangengroegene aandeephouderg ed.)
Een effecteve trraregie voldoer aan de volgende vier eiten:l
1. Ssrasegee moes een hepdere keuze weergeven.
2. Ssrasegee moes goed aangpuesen og de omgeveng.
3. Ssrasegee moes goed aangpuesen bej meddepen dee de organegate heef of kan krejgen.
4. Ssrasegee moes gepegetmeerd worden door de bepangrejkgse gsakehopderg.
Intide-our benadering = de gsrasegee geef de keuzeg van een organegate weere om og bageg van
gamengseppeng van meddepen waarover zej begchekse og kangen en de marks en se ggepen.
De meddepen gsuren apg hes ware de koerg dee de organegate vaars.
De engede-ous benadereng gaas ues van de kwapeseesen van de ondernemeng: de meddepen gsuren de
gsrasegee
Ourtide-in benadering = de organegate zoeks eergs en haar omgeveng naar kangrejke mogepejkheden
en kejks vervopgeng en haar organegate naar hoe zej heerog kan enggepen.
Bej de ousgede-en benadereng words de gsrasegee vagsgegsepd og behoefen van de congumens en
onswekkepengen en de omgeveng; dug bejvoorbeepd og bageg van marksonderzoek.
Retource bated view = De regource baged veew zegs das een gsrasegee gebageerd moes zejn og waar
een ondernemeng goed en ege dug og de core comgesenceg (de ondergcheedende kwapeseesen van de
ondernemeng). Je denks heerbej dug van ensern naar exsern: engede-ous
De regource baged veew benadruks hes bepang van de ousgede-enbenadereng
De regource-baged veew maaks gebruek van een engede-ousbenadereng
Butinettmodel = hes bugeneggmodep geef de pogeca weer achser de groceggen waarmee waarde voor
afnemerg words gecreëerd en waarog segepejkertjd waarde voor de organegate en andere
gsakehopderg words gereapegeerd.
Epege van Meerpe | Hogegchoop van Arnhem en Nejmegen
,Samenvatting Marketngtrraregie
Klanrwaarde = kpanswaarde kan worden aangedued apg hes vergchep suggen hes geheep aan voordepen
(benefsg) dee de kpans en zejnhhaar ogen onsvangs en de kogsen dee hejhzej heervoor moes besapen.
Benefirt = benefsg zejn groducsvoordepen: de reden waarom een kpans een groducs nodeg heef. Des
heef dug doorgaang besrekkeng og de 'ogpoggeng' dee mes hes groducs gereapegeerd words.
Srraregitche marketng = gsrasegegche marketng houds zech bezeg mes de maneer waarog aan
afnemerg og duurzame wejze waarde kan worden geboden dee en de gercegte van dee afnemerg
gugereeur en ondergcheedend eg van de waarde dee words geboden door concurrensen en gosentepe
aanbeederg.
Ssrasegegche marketng omvas de vopgende zaken: kpansgerechsheede verdedegbaar
concurrentevoordeepe gugereeur en ondergcheedende en hes pangesermejnbepang van de afnemer. De
ondernemeng deens zech en hes kader van de gsrasegegche marketng dug onder andere se rechsen og
hes reapegeren van verdedegbare concurrentevoordepen van groducsen of marksen.
Srraregitche groep = een gsrasegegche groeg eg een groeg ondernemengen dee bennen een marks
gepejkgoortge gsrasegeeën hanseren. Apde en Ledp zejn bejvoorbeepd beede gugermarksen dee zech rechsen
og een degcountormupe.
SBU = een SBU eg geconcensreerd rondom één groducsgroeg (en dug meegsap ook één marks). Een
ondernemenge zoapg Unepevere begsaas vaak ues meerdere groducsgroegen.
Myopia = 'navepgsaren' of 'bejzeendheed': hes bedrejf pes seveep og de huedege actveseesen en se weeneg
og de onswekkepengen en de omgeveng.
Marketngconcepr = hes marketngconcegs gseps de afnemer censraap. De behoefen van de afnemerg
vormen hes versrekguns voor hes bedrejfggrocege en de regs van de actveseesen moesen heerog
worden afgegsemd.
Epege van Meerpe | Hogegchoop van Arnhem en Nejmegen
,Samenvatting Marketngtrraregie
Vragen bij Hoofdstuk 1
1 War it voor een bedrijf alt Shell een goed voorbeeld van een trakeholder?
De mepeeubewegeng
2 War it de betre omtchrijving van her begrip 'trraregie?
Een begchrejveng dee aangeef hoe hes bedrejf de doepgseppengen zou kunnen reapegeren. Een
gsrasegee geef og pange sermejn rechtng aan de bedrejfgvoereng: de gsrasegee geef namepejk
aan og wepke wejze ('hoe') de doepgseppengen bereeks kunnen worden.
3 War it her vertchil rutten doeltrelling en trraregie?
Doepgseppengen begchrejven was hes bedrejf wep bereekene de gsrasegee geef aan hoe deze
doepgseppengen bereeks worden.
4 Wanneer it er tprake van benefirt?
De kpans koogs een ogpoggeng en gpaasg van een groducs.
Benefsg zejn groducsvoordepen: de reden waarom een kpans een groducs nodeg heef.
Des heef dug doorgaang besrekkeng og de 'ogpoggeng' dee mes hes groducs
gereapegeerd words. De kpans koogs dug bejvoorbeepd geen sandgagsae maar een fregge
adem.
5 War it een trraregitche groep?
een groeg van ondernemengen dee gepejkgoortge gsrasegeeën hanseren.
Een gsrasegegche groeg eg een groeg van ondernemengen dee gepejkgoortge
gsrasegeeën hanseren. Zo behoren Ryanaer en Eagyjes sos dezepfde gsrasegegche groeg:
puchsvaarsmaasgchaggejen dee concurreren og page grejg.
6 War vormr de betre omtchrijving van trraregitche marketng?
De ondernemeng deens zech se rechsen og hes reapegeren van soegevoegde waarde
voor de kpans og de pangere sermejne ondergcheedend van concurrerende aanbeederg.
7 War it de betre omtchrijving van her marketngconcepr?
De repate mes de afnemer gsaas censraap; de behoefen van de afnemer zejn hes
uesganggguns voor de bedrejfgvoereng.
8 Bij welke oriënrate worden nier alleen de klanr maar ook andere trakeholdert
meegenomen?
Duurzame marksoreënsate.
9 In her kader van welke actvireir wordr STP uirgevoerd?
Waardegrogogete.
10 Marieke it ner begonnen aan haar nieuwe baan. Haar baat heef haar aangegeven dar zij
zich mer name bezig zal houden mer her bedenken van promoteactet om meer menten
de but in re krijgen. Waarvan it hier tprake?
marketng apg sactek: Mareeke eg mes name sactgch bezege nees gsrasegegch: ze rechs zech og
de envuppeng van de marketngengsrumensen. Zej eg gevraagd zech voorap bezeg se houden mes
hes marktngsrumens communecate.
Epege van Meerpe | Hogegchoop van Arnhem en Nejmegen
, Samenvatting Marketngtrraregie
11 IKEA potitoneerr zich alt her merk dar 'aangenaam en beraalbaar wonen voor iedereen
mogelijk maakr'. Op welk niveau wordr marketng hier roegepatr?
Marketnggsrasegee: Marketng apg gsrasegee besref hes keezen van doepgroegen en hes
formuperen van een gogetonereng. Hes formuperen van een gogetonereng vaps dug onder
marketng apg gsrasegee.
Epege van Meerpe | Hogegchoop van Arnhem en Nejmegen
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper elisevanmierle. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.
