Samenvatting
Samenvatting Examen Marketing volgens Examenmatrijs MBO jaar 3
Dit is een duidelijke samenvatting van het Examen Marketing volgens de Examenmatrijs. Het is van het 3e jaar opleiding Marketing & Communicatie.
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 17 pagina's
Voorbeeld 3 van de 17 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
2 beoordelingen
Door: amberonijs • 2 jaar geleden
Door: noahduzink • 3 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatninexamennmarketnig: nExamenmatrijsn1.1-1.5
Marktvormnwordtnonderscheidninn3nvormenng: n
-neennmonopolie,néénnaanbieder
-neennoligopolie,nmetnweiniinaanbieders,
-neen polypolie,nmetnveelnaanbiedersn(2nvormen,nmonopolistschenconcurrente,nvollediien
medediniini)
Een monopolie:n
Omvatnéénnaanbiedernvanneennproductnofndienstndienweiniinaandachtnaannmarketninbesteedt.nDitnisn
eennmarktvormndienalleennvoorkomtnbijneennorianisatenvanndenoverheidnhetnrechtntotnalleenverkoopn
ofnovernpatentnbeschikt.n
Een oligopolie:
Isneennmarktvormnwaarbijnenkelenirotenbedrijvennhetnleeuwendeelnvanndenmarktninnhandennhebben.n
Zenhoudennrekenininmetnelkaarnennreaierennopnelkaarsnstrateiieën.nJenspreektnvannhomogeen
oligopolie alsnernweiniinfexibiliteitnisninnprijsninndenproductsoortnbijnjounennjenconcurrentennen, alsn
productenn(zoalsnaluminiumnofnanderenirondstofen)nopnelkaarnlijken.nJenspreeknvannheterogeen
oligopolie alsnbedrijvennzichnvannelkaarnproberenntenonderscheidenndoornverschillenninnvormievini,n
verpakkini,nkwaliteit,nennmerkimaio.n
De hoofdreden voor prijsstabiliteit, is de angst op een prijsoorlog.
Denmeestnairessievenvormnvannconcurrenteieoriënteerdenprijszetninisg: n put-out pricing.
Hierbijnverlaaitndenkapitaalkrachtienmarktleidernzijnnprijsndrastschnomnkleinerenconcurrentennmetn
eennmindernlaienademnieheelnuitndenmarktntenwerken.n
Eennvariantnhierop,nstay-out pricing, waarbijndenprijsntjdelijknzonlaaininiezetndatnanderenaanbiedersnde
marktnüberhauptnnietnbetreden.n
Monopolistische concurrentie:
MeestnvoorkomendenmarktvormninnNederland.nHierbijnbiedennveelnleveranciersneennielijksoortinmaar
eniiszinsnafwijkendnproductnaan.nDezenvormnwordnooknweln‘heterogeen polypolie’ ienoemd.nDen
merkartkelennverschillenninnkwaliteit,nsamenstellini,nvormievini,nverpakkini,n
marketnicommunicate,nenndistribute.nOmdatnmarkteersnopnzonnmanierneenneiienn‘monopolie nten
creërennsprekennwenvanneennmonopolistische concurrentie.
Volledige mededinging:
Inndezensituatenzijnnernheelnveelnconcurrentennennkopersninndenmarkt.nDenproductenninndezenvormnzijnn
‘homoieen .nOoknhebbenndenafnemersnweiniinofnieennvoorkeurnvoornbepaaldenleveranciers.nGeenn
enkelenaanbiedernkanneennactefnprijsbeleidnvoerennofnvaststellen.nDitnwordtnnamelijknbepaaldndoornde
wisselwerkininvannvraainennaanbod.n
,1.2
- Consumentenmarketing: richtnzichnopnhetnbeïnvloedennvannhetn(onbewuste)niedrainvann
consumenten.nHetniaatnhiernomnallenmarketniactviteitenndieneennmarketeernuitvoertnomn
consumentenmarktntenbereiken.
Denafnemersdoeliroepnvanndenconsumentenmarketninisneriniroot,nmaarnhetnisnnietnerinalsner
maarneennkleinniedeeltenzichnuiteindelijknverbindtnaannhetn(nieuwe)nproduct,nideenofnmerk.n
Zolaninonieveern10%nvanndenafnemersdoeliroepnzichnverbindt,nisndencampainenvannden
marketeernsuccesvolnieweest.nBijnconsumentenmarketninwordtnooknnietniniespeeldnopn
laniduriienrelates.
- Detaillistenmarketing: Staatnnaastnconsumenten-nennindustrilenmarketni.nBetrefnhetnnaiaan
vanneennruilrelatenvanneennproducentnmetneenndetailhandelsondernemini.nDenmarketninvann
denproducentnierichtnopndendetaillist.n
- B2b markt: heefnalsnzakelijkenklanteng: nproducenten,nwederverkopers,noverheden,nnon-
profitorianisates.
Heefnalsnkenmerkeng: nBeperktnieoirafischniebied,nkleinnaantalnkopers,nirotenconcurrente,n
eennafieleidenvraai,nDecisionnmakininunit.nDitnisneenniroepndeskundiiennuitnverschillenden
afdeliniennvanndenorianisatendieniezamenlijknverantwoordelijkhedennvoornbelanirijken
aankoopnbeslissinien.nn(Metnalsnrolleng: ninitatefnemer,nbeslisser,nbeïnvloeder,niatekeeper,n
iebruiker.
- Handelsmarketing:nMarketniactviteitennvanndenproducentnierichtnopndendetaillist
- Dienstmarketing:nDienstenmarketninrichtnzichnspecifieknopndenmarketninvanndienstenn
Voorbeeldennvanndienstennwaarnservicenmarketninrelevantnvoornisnzijnnadvocatuur,nadviseurs,
banken,nrestaurants,nhotels,nkappers.
- B2c marketing:niaatnomndenleverininvannioederennenndienstennvannbedrijvennaann
partculieren.nDenaanbiedernvannproductennenndienstennrichtnzichninnhetnievalnvannbusinessnton
consumerndusnuitsluitennofnvoornamelijknopndendoeliroepennbinnenndenconsumentenmarkt.n
- C2C marketing: isneenninnovatevenmaniernomnklantennmetnelkaarninncontactnten
brenien.nTraditonelenmarktennvereisennrelatesntussennbedrijvennennklanten,nwaarbijneenn
klantnnaarnhetnbedrijfniaatnomneennproductnofndienstntenkopen.n
- C2B marketing: Consumer-to-businessn(C2B)nisneennbedrijfsmodelnwaarbijneenneindiebruikern
ofnconsumentneennproductnofndienstnmaaktndieneennorianisateniebruiktnomneenn
bedrijfsprocesntenvoltooiennofneennconcurrentevoordeelntenbehalen.nDenC2B-methodoloiien
zetnhetntraditonelenbusiness-to-consumern(B2C)n-modelnvollediinom,nwaarneennbedrijfn
dienstennennproductennvoornconsumentenconsumptenproduceert.
- Non-for proft marketing: Dennietnnaarnwinstnstrevendenorianisatesnvormennsamenndennot-
for-profitnsector.nHierbijnhorennorianisatesnzoalsg: n-noverheidsorianennenn-instellinienn-n
overheidsdienstenn-nvereniiinienn-ninstellinienn-nideëlenbeweiinienn-nfondsenwervenden
instelliniennVerielekennmetndenprofitnsectornvertoontndennot-for-profitnsectorneennaantaln
karakteristekenverschilleng: n-nernisnnietnvoldoendenmarktvraai;n-ndenafnemersnzijnnonvrijninnhunn
keuzenvanndenaanbieder;n-ndenorianisatesnontvaniennieldnuitnmeerderenbronnen.nAlsnievolin
vanndezenverschillennisndenspecifiekennot-for-profitmarketninontstaan.nHetnspecifiekenisnonder
meerg: n-nhetnbewerkennvanndenuiteenlopendenieldbronnen;n-nhetnmetennvanndenkwaliteitnopn
, anderenwijzendanndoorndenierealiseerdenmarktvraai;n-nhetnaanzetenntotniedraisveranderinin
bijndendoeliroep,nnietnzijndenhetnkopennvannproductennvanndenorianisate.
1.3
Marktleiderg: nEennieconcentreerdenmarktstrateiienkannervoornzorienndatnjenmarktleidernkannworden.n
Denmarktleidernisnhetnbedrijfndatninndenmarktnhetnirootstenmarktaandeelnheef,nofnhetnbedrijfndatninn
hetnaliemeennanderennvooriaatnbijnhetndoorvoerennvanneennprijsveranderininofnproductvernieuwini.n
Denstrateiienvanndenmarktleidernisneropnierichtnomnzijnndominantenpositeninndenmarktntenbehouden,n
ondernmeerndoornhetnverdediiennofnhetnverirotennvannhetnmarktaandeel.nInndenmarktnvann
computersofwarenisnMicrosofndenabsolutenmarktleider.
Marktvolger:nDen(markt)voliernisndenorianisatendienieennmarktleidernisnennhaarnmarktpositenwiln
verbeterennzonderndenconcurrentestrijdnmetndenmarktleidernaanntenwakkeren.nDenstrateiienvannden
voliernisneropnierichtnomndenkostennlaaintenhoudennenndenkwaliteitnenndenservicenhooi.nVaakn
ontbreektnhetndenvoliernaannfinanciëlenmiddelen;nhetnvoliennvanndenmarktleidernisndanneennveiliien
strateiie.
Nicher:nKleinenbedrijvenndienzichnrichtennopnéénnspecifieknseimentninndenmarkt,nennbinnennditnseiment
zeernnauwkeuriininspelennopndenafnemerswensen,nnoemtnmenneennmarktnicher.nHunnstrateiienisnomn
heelnioedninntenspelennopndenspecifiekenwensennvanndendoeliroepnomndezenalsnklantntenbehouden.n
RollsnRoycenlevertnalsnnichernmaatwerknaannhaarnklanten.
Marktuitdager:nDenuitdaiernisndentweedenofnderdenorianisateninndenmarktnenndezenisneropnuitnomn
haarnpositentenverbeteren.nMetnprijsverlaiininofnovernamesnalsnstrateiiendaaitnmenndenmarktleidern
uit.nC1000nisninndensupermarktoorloineennuitdaiernvannAlbertnHeijn.
1.4
Merkenconcurrentie : Dezenvormnvannconcurrentenbestaatntussennmeerderenmerkenndienhetzelfden
productnaanbiedennenndusnelkaarsnsubsttutennzijn.
Productconcurrentie: Hiervannisnsprakenalsnernmeerderenproductennbinnenneennspecifieken
productsoortnvallen,nzoalsnverschillendenfrisdranken.
Generieke concurrentie: Eennieneriekenconcurrentenbestaatntussennaanbiedersnvannproductenndien
dezelfdenbehoefenvanndenklantnbevrediien.nDenkndaarbijnaanneennautonenneennfietsg: nbeidennzijnn
vervoersmiddelen.
Budget- of behoefeconcurrentie: Concurrentenopnbudietniveauniaatnomnhetnieldnvanndenklant.nDeze
kannzijnnieldnmaarnéénnkeernuitievennenndusnnietnalnzijnnbehoefennteielijknbevrediien.nDenklantnzaln
dusnkeuzesnmakennofnhijnzijnnieldnuitieefnaanneennvakantenofneennnieuweniarderobenbijvoorbeeld.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper alonsohekman. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53068 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen