Samenvatting
Samenvatting Marketingplanning H1 en H3
Een samenvatting van marketingplanning over H1 en H3. Grafische voorbeelden helpen mij altijd beter te kunnen onthouden.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: hest2201 • 4 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Marketinplaiii羖inHoofdstuk 1
Beginsituatie ( situatie analyse) ———-—————> gewenst resultaat
| |
| |
Nodig: een plan -> doel: wat?
-> aanpak: hoe?
-> tijd: wanneer?
Het doel geeft aan wat je wilt bereiken
Een doelstelling is een concreter en kent 5 eisen -> SMART-eisen
Specifiek -> het doel moet duidelijk zijn; waar gaat het precies over?
Meetbaar -> in een maateenheid: vb afzet (stuks), winst/omzet (euro’s), groei (%),
bezettingsgraad (%)
Acceptabel -> voldoende draagvlak; omgeving moet het er mee eens zijn
Realistisch -> is het doel haalbaar? Doel mar niet te hoog of te laag zijn
Tijdsbepaling -> er moet een tijdspad naar gewenst resultaat zijn
Op basis van de SMART-eisen zijn er 2 soorten doelstellingen:
1. Kwanititatieve doelstellingen -> minimale eis: Specifiek, Meetbaar en Tijdsbepaling
= meetbaar, uitgedrukt met cijfers of %
2. Kwalitatieve doelstellingen -> minimale eis: Specifiek, Tijdsbepaling
= niet meetbaar in een getal
= gaan over normen en waarden, kwaliteit van bestaan
BV bedrijf streeft naar maatschappelijke betrokkenheid
Bedrijf streeft naar betere werksfeer en imago
Milieu vriendelijk produceren
Doelstellingen van het bedrijf
1. Ondernemingsdoelstellingen (overkoepelend) in deze volgorde;
1. Continuïteit - blijven voortbestaan
2. Winst maken - totale bedrijfswinst
3. Groei
2. Marketingdoelstellingen (product-, afdelingsniveau)
, Uitgedrukt in; afzet/omzet of marktaandeel of bezettingsgraad
3. Instrumentdoelstellingen (per marktinstrument; de 4 P's)
Soorten planning
looptijd van uitvoering Vorm Inhoud
Strategische Lange termijn Globaal beschreven, Missie en visie
planning -> 1-3 jaar ruim in opzet Ondernemingsdoelstellingen
Marketingacties voor komend
Middellange termijn
Tactische planning gedetailleerd naar acties jaar/seizoen
-> 1 a 2 jaar
(bv mediaplan)
Korte termijn
Operationele Zeer gedetailleerd & Bv. Draaiboek
-> dag, week, maand en
planning Uitgebreid Wie, wat, wanneer
kwartaal
Marketingplanningsproces -> cyclische planning
1. Situatie analyse -> interne en externe analyses
S&W O&T
SWOT
2. Doelstellingen bepalen
3. Strategie bepalen -> strategische keuze, positionering-doelgroep-strategie
4. Tactische invulling -> marketingmix, uitvoering van je plannen, implementatie
5. Evaluatie -> beoordeling van de resultaten en doelstellingen
6. Controle en bijsturing van de plannen
Bedrijfsomgeving
1. Micro-omgeving - interne omgeving -> interne analyse (strengths and weaknesses)
Bedrijf zelf
- alle factoren die het bedrijf 100% kan beïnvloeden / kan beheersen
2. Meso-omgeving -> externe analyse (opportunities, threats)
Factoren/partijen die het bedrijf ten dele. Kan beïnvloeden
3 grootste marktpartijen:
- concurrenten
- afnemers
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper samenvatting10. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 73216 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen