Case uitwerking

Hbo export beleidsplan beoordeeld met een 7,2 aan de Haagse Hogeschool voor de studie Commerciële Economie

0 keer verkocht

Instelling
Haagse Hogeschool (HHS)

Boek
Exportmanagement

Het onderwerp van de case betreft Winewell, een nieuw Nederlands wijnmerk, dat zich richt op het exporteren van biologische wijnen naar de Canadese markt. De case onderzoekt de interne sterktes en zwaktes van Winewell, evenals de externe kansen en bedreigingen op de Canadese biologische wijnmarkt. ...

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 20 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 3 juni 2024
Aantal pagina's 20
Geschreven in 2023/2024
Type Case uitwerking
Docent(en) W. thomas
Cijfer 7-8

export beleidsplan
product marktcombinaties
pmc
interne analyse
externe analyse
infrastructuur
logistiek
cultuur
strategie
plan van aanpak
groeimodel van ansoff
internationalisering
biol
value chain a

Volgen

gwennaelw Lid sinds 3 jaar 34 documenten verkocht

€5,79

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

IO06: Internationaal ondernemingsbeleid
(+ LI01: Logistiek & Inkoop)

Daan Daalhuijzen
Wilco van der Heide
Gwennaël de Wildt
1 juni 2024
IO06/LI01 Exportmarketing
Willy Thomas
CE-DT4
Commerciële Economie
De Haagse Hogeschool

,Inleiding
Winewell is een innovatief Nederlands wijnmerk, opgericht door drie Commerciële
Economie studenten van de Haagse Hogeschool. Geïnspireerd door het succesverhaal van
Castella Wines, zagen zij een kans in de markt voor goed toegankelijke wijn die zich niet te
overweldigend presenteert.

De druiven voor Winewell worden ingekocht bij een Nederlandse wijndruiventeler op de
Zuid-Hollandse eilanden. Dankzij de stijgende temperaturen in Nederland en de toepassing
van moderne technieken, is het mogelijk om wijn van hoge kwaliteit te produceren.
Vanwege de arbeidsintensieve aard van de productie heeft Winewell ervoor gekozen om
druiven in te kopen in plaats van zelf te telen. Het samenstellen van de wijn vindt ook plaats
bij de wijndruiventeler, volgens een vaste formule die door proeven wordt geperfectioneerd
om een constante smaak te waarborgen. Het assortiment omvat een witte wijn op basis van
Chardonnay en een rode wijn op basis van Pinot Noir, beide 100% biologisch. Deze
biologische wijnen zijn bijzonder populair in Eko-winkels.

Ondanks het succes en de jaarlijkse verdubbeling van de omzet in de afgelopen vier jaar,
stagneert de groei op de Nederlandse markt door de beperkte wijnconsumptie. Daarom
hebben de ondernemers besloten om de exportmogelijkheden in Canada te verkennen.
Deze markt wordt naast de Nederlandse markt bewerkt en dient als model voor toekomstige
exportmarkten. Het export beleidsplan richt zich op de product-marktcombinaties (PMC’s)
voor biologische wijn in Canada.

De structuur van dit export beleidsplan omvat een interne analyse, een externe analyse met
een focus op infrastructuur en logistiek, een studie van de cultuur van het exportland, en ten
slotte de strategie en het plan van aanpak voor de export naar Canada.

2

, Inhoudsopgave

Inleiding.............................................................................................................................2
Winewell is een innovatief Nederlands wijnmerk, opgericht door drie Commerciële
Economie studenten van de Haagse Hogeschool. Geïnspireerd door het succesverhaal van
Castella Wines, zagen zij een kans in de markt voor goed toegankelijke wijn die zich niet te
overweldigend presenteert................................................................................................2
De druiven voor Winewell worden ingekocht bij een Nederlandse wijndruiventeler op de
Zuid-Hollandse eilanden. Dankzij de stijgende temperaturen in Nederland en de
toepassing van moderne technieken, is het mogelijk om wijn van hoge kwaliteit te
produceren. Vanwege de arbeidsintensieve aard van de productie heeft Winewell ervoor
gekozen om druiven in te kopen in plaats van zelf te telen. Het samenstellen van de wijn
vindt ook plaats bij de wijndruiventeler, volgens een vaste formule die door proeven wordt
geperfectioneerd om een constante smaak te waarborgen. Het assortiment omvat een
witte wijn op basis van Chardonnay en een rode wijn op basis van Pinot Noir, beide 100%
biologisch. Deze biologische wijnen zijn bijzonder populair in Eko-winkels.........................2
Ondanks het succes en de jaarlijkse verdubbeling van de omzet in de afgelopen vier jaar,
stagneert de groei op de Nederlandse markt door de beperkte wijnconsumptie. Daarom
hebben de ondernemers besloten om de exportmogelijkheden in Canada te verkennen.
Deze markt wordt naast de Nederlandse markt bewerkt en dient als model voor
toekomstige exportmarkten. Het export beleidsplan richt zich op de product-
marktcombinaties (PMC’s) voor biologische wijn in Canada...............................................2
De structuur van dit export beleidsplan omvat een interne analyse, een externe analyse
met een focus op infrastructuur en logistiek, een studie van de cultuur van het exportland,
en ten slotte de strategie en het plan van aanpak voor de export naar Canada..................2
Interne Analyse..................................................................................................................5
Externe analyse..................................................................................................................8
Cultuur De wijnculturen tussen Canada en Nederland hebben opmerkelijke verschillen, die
gereflecteerd wordt in de geschiedenis, sociale normen en het consumentengedrag van
ieder land. Consumptiepatronen In Nederland is de wijnconsumptie relatief hoger dan de
wijnconsumptie in Canada als er gekeken wordt naar wijnconsumptie per persoon
(NationMaster). Dit komt doordat wijn een onderdeel vormt van het dagelijkse leven in
Nederland, waarbij het geïntegreerd wordt bij sociale bijeenkomsten en maaltijden, als
Europese traditie van wijnwaardering. Daarentegen wordt er in Canada alleen wijn
gedronken als sporadische verwennerij en bij speciale momenten (Hasna)......................15
Culturele benadering Nederlanders beschouwen wijn voornamelijk als hoofdbestanddeel
van dagelijkse consumptie en verfijnd dineren, waarbij de nadruk vaak ligt op traditionele
Europese wijnen. Daarentegen zijn de Canadezen levendiger in hun wijnconsumptie met
een combinatie van lokale wijnen, traditionele internationale wijnen en nieuwe
internationale wijnen (Hasna). Consumentenvoorkeuren De Nederlandse wijnmarkt is
volwassen en er wordt daarom voorkeur gegeven aan bekende wijnetiketten met
kwaliteit, voornamelijk uit regio’s in Spanje, Italië en Frankrijk. Overigens stimuleert de
Europese trend naar milieuvriendelijke producten, de verkoop van biologische en

3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper gwennaelw. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,79. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Case uitwerking

Hbo export beleidsplan beoordeeld met een 7,2 aan de Haagse Hogeschool voor de studie Commerciële Economie

Document informatie

Onderwerpen

Gekoppeld boek

Meer samenvattingen voor studieboek

Geschreven voor

Verkoper

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud