Met dit document bereid jij je goed voor op je tentamen! Het document bevat de informatie uit de powerpoints en de hoofdstukken die geleerd moesten worden uit het boek.
SAMENVATTING
CONTENTSTRATEGIE
Inhoudsopgave
GESCHIEDENIS VS NU.............................................................................................................................1
TRENDS.....................................................................................................................................................2
CONTENTMARKETING...............................................................................................................................3
CONTENTSTRATEGIE.................................................................................................................................4
SAMENVATTEND.......................................................................................................................................4
CPP-MODEL (HET CONTENTPLANNINGSPROCES)....................................................................................4
POSITIONEREN..........................................................................................................................................5
DOELSTELLING & KPI’S..........................................................................................................................5
TARGET AUDIENCE...................................................................................................................................7
DE FIT.......................................................................................................................................................8
AUDIENCESCAN........................................................................................................................................8
10 GEBODEN GISOU..................................................................................................................................9
THEMA’S EN RUBRIEKEN........................................................................................................................10
TONE OF VOICE......................................................................................................................................10
STORYTELLING........................................................................................................................................10
3H-MODEL.............................................................................................................................................10
CONTENTMIDDELEN: VORMEN EN TYPEN..............................................................................................11
KANALEN.................................................................................................................................................12
MEDIABELEVING OP2:...........................................................................................................................13
VERSPREIDING........................................................................................................................................15
CONTENTCURATIE..................................................................................................................................15
FOTOGRAFIE...........................................................................................................................................15
VISUELE GELETTERDHEID......................................................................................................................16
WETTEN..................................................................................................................................................16
WETGEVING........................................................................................................................................16
QUIT CLAIM............................................................................................................................................17
GESCHIEDENIS VS NU
Geschiedenis
Klantbinding ontbrak vroeger, daarom gingen bedrijven boeken en tijdschriften uitbrengen. Storytelling staat
centraal in plaats van producten en merken. De verkoop staat juist op de achtergrond en relatie en binding op
de voorgrond. Merken werden uitgevers.
1950 Massamedia werd groot (Tv/Radio)
Nu
Voordelen internet:
1 op 1 relatie tussen merk en klant
Geen massamedia meer
Contentmarketing
, Communities
Iedereen wordt uitgever (Social media)
Nadelen internet:
Informatie overload
Moeilijk opvallen
Aandacht crisis (Aandacht nieuwe schaarste)
Oorsprong van contentmarketing ligt bij de relatiebladen. Met eigen magazines, die niet primair gericht waren
op verkoop, wilden merken en organisaties de band met hun klanten versterken.
1996 Ontstaan begrip contentmarketing
TRENDS
Zijn ontstaan zijn na de komst van internet, tablets, smartphones en social media omdat iedereen nu producent
geworden is:
Van onderbreken naar toegevoegde waarde
Informatie overload dus moeten communicatieproffesionals anders kijken naar marketing en
communicatie
Traditionele reclame onderbreekt mensen (Reclame)
No-interruption-marketing Goede marketing die mensen niet stoort maar juist op een
aantrekkelijke manier hulp op vermaak biedt
Om content relevant en waardevol te laten zijn, moet het aansluiten bij de vraag en behoeften van
mensen.
Niet product aanbieden maar leuk verhaal vertellen.
Testimonials Verhalen van klanten waarin zij vertellen waarom het product fantastisch is.
FAQ’s De meest gestelde vragen over producten of diensten
Van push naar pull
Van zenden naar klanten naar zich toe trekken
Van paid media naar integratie van diverse media
Paid media Als merken en organisaties betalen voor zichtbaarheid
Pre-rolls Videoadvertenties
Owened media Media die merken en organisaties zelf bezitten
, Rented media Social media waarbij de inhoud bepaald kan worden maar de vorm niet.
Earned media Gratis reclame van bijvoorbeeld klanten.
Shared media Volgers delen posts van merken of organisaties op hun eigen kanalen.
Curated content Verzamelde of bewerkte informatie
Parodie Een merk of organisatie herbruikt iemand anders zijn content met een andere tekst, video of
foto.
Inhakers/momentenmarketing Parodie zeer geschikt omdat bewerken weinig tijd kost.
User-generated content Gemaakt door gebruikers
Influencer marketing Merk communiceert niet zelf maar door een influencer.
Van zenden naar interactie en netwerken
Het is belangrijk dat organisaties en merken focussen op netwerken en communities zodat mensen
goede reviews schrijven.
Van aparte afdelingen naar multidisciplinaire teams
Multidisciplinaire teams zodat er consistent gecommuniceerd kan worden via alle kanalen.
Van massacommunicatie naar personalisatie
Personaliseren belangrijk omdat mensen kijken naar hun eigen interesses en kenmerken door
informatie overload.
Van kijken en luisteren naar onderdeel zijn van content
Filters
VR
Videogames
CONTENTMARKETING
Contentmarketing houdt in dat je boeiende en relevante informatie creëert, publiceert en promoot, zodat je
publiek aandacht krijgt voor jouw merk of organisatie en in actie komt.
Contentmarketing is:
Ontvangersgericht Info sluit aan op behoefte ontvanger
Doel centrisch Relevantie van de info staat voorop, daarna komt pas vorm, type en kanaal
Via eigen media Merkeigenaren zijn ook contenteigenaren & Audience komt altijd op de 1e plaats
Contentdriven Niet productdriven maar contentdriven
Klantdenken Communicatie in de vorm van nuttige, leuke, handige, inspirerende verhalen
Uitgangspunten contentmarketing EC=MC Every company is a media company
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper aleyshabaegen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,66. Je zit daarna nergens aan vast.
